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聚焦央视2011年黄金资源广告招标 　　 万事俱备,静候11月8日大幕开启 下载论文网 /3/ 　　 　　从9月13日的北京说明会开始,到10月15日最后一站的杭州说明会,在这一个月的时间内,央视广告经营管理中心副主任何海明和整个团队几乎成了“空中飞人”。好在各地的广告主都对央视的广告资源青睐有加,纷纷抛出了橄榄枝,也算是忙累之余的一种很有成就感的收获吧。网上招标已经落下帷幕,超过10亿元的成交额是一个不错的成绩,比较符合广告经营管理中心之前的预测。签约认购时间也已过半,效果同样良好。现在就等着11月8日现场招标大幕开启的一刻了。 　　今年央视招标分为三个环节:签约认购、网上招标、现场竟标。何海明向《广告主》介绍道:10月24日刚刚结束的网上招标是央视第四次网上招标活动,从2007年的青歌赛,2008年的奥运会,2010年的世界杯到2011年黄金资源的网上招标,从技术层面上来讲,技术保障已经非常成熟。此次网上招标涉及16个项目,其中比较热门的有《我要上春晚》、《经济信息联播》和《晚间新闻》等节目的广告。《晚间新闻》的全年特约广告,更是被红星美凯龙以超过一亿元的价格拿下。网上招标的引入,缓解了现场招标时各个广告主的“秒杀”压力,现场招标当天的时长也会相应缩短。 　　此次广告资源签约认购方式由以前的“先到先得”变成“续约优先――大客户优先――先到先得”,共有92个项目。据了解,签