肯德基“密码”广告背后的秘密.docVIP

肯德基“密码”广告背后的秘密 　　 《华尔街日报》2006年3月20日曾特别报道了这样一则新闻：肯德基想出更绝妙的方式来吸引人们观看它的广告。肯德基这则广告从今年2月23日至3月3日在全美电视网和有线频道上播出。在一闪即过的一个广告画面中出现了密码――“Buffalo”――观众可以凭此密码得到一张优惠券，免费品尝肯德基的鸡肉三明治“BuffaloSnacker”。想破解秘密的人则需用数码刻录机或录像机将广告拍摄下来，然后进行一帧一帧的回放。如果足够仔细，就能在某个画面里发现得到优惠券的密码。接着，还需要进入肯德基官方网站，在指定页面输入密码，就可以换取肯德基提供的新汉堡优惠券。优惠券数量有限，共7．5万张。据统计在广告播出的几周时间里肯德基的网站吸引了275万访客，比同期流量增加了40％以上。 下载论文网 /3/ 　　 　　一、观众对待电视广告的两种反应 　　 　　人们对电视广告有两种反应：看与不看。对于第一种情况，广告传播已完成其最基本的任务――到达目标受众。但是对于第二种情况，广告传播还没能构成，广告不能发挥作用。分析这些观众不看广告后的选择，不外乎调台与不看电视，对此广告主都还没能找到尽善尽美的解决方法，现在却又碰到了新的难题：高科技的发展比如DVR的普及，已让消费者有足够的能力躲避电视广告的轰炸。 　　最近一年多来在美国迅速普及的个人数字录像机(Diqital Vid