世界杯足球赛的营销研究探究.pptVIP

世界杯足球赛的营销研究 目录 世界杯足球赛发展概述 世界杯足球赛的传统营销战略 新媒介环境下世界杯足球赛的整合营销传播 世界杯营销对中国赛事运作的启示 （一）世界杯足球赛发展概述 1928年5月，为了适应现代足球运动发展的需要，国际足联在荷兰阿姆斯特丹召开了代表大会，与会者一致通过了举办世界杯足球锦标赛的决定。1930年，首届世界杯足球锦标赛在乌拉圭举行，从此世界杯每4年举办一次 世界足球锦标赛 ——世界足球锦标赛—雷米特杯 世界足球冠军赛——雷米特杯”，简称“世界杯足球赛” （二）世界杯赛事的全球化历程 自20世纪30年代开始，世界杯就已经开始了全球化的历程。 工业革命以后交通工具的发展 信息数字革命带来了传播技术跨时代性的变革，加紧了世界杯足球赛全球化的步伐。 随着21世纪网络传播技术的革新，网络直播更使得世界杯赛转播的全球化历程迈上了一个崭新的里程碑。 历届世界杯观众人数 二、世界杯足球赛的传统营销战略 1.转播权出售 1954年瑞士世界杯赛开辟了电视转播世界杯足球比赛的先河。 7