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第三章 广告调研 广告调研的类型 按调研的地域可分为：1、国际广告调研；2、全国性广告调研；3、地区性广告调研 按调研在整体广告活动中的顺序划分：1、前期调研；2、后期调研 按调研的信息来源不同划分：1、直接调研；2、间接调研 按调研工作的方式不同可分为访谈调研、问卷调研、电话调研、观察调研、回函反映调研、日记调研等 按调研对象数量的不同可分为个人调研、小组调研和集体调研 广告调研的作用 为广告策划提供所需资料 为广告创意和设计提供依据 为制定广告策略提供导向 广告调研的内容 广告环境调研 广告主体调研 目标市场调研 市场竞争调研 广告媒体调研 广告效果调研 国际广告调研 环境调查极为重要！ 返回 返回 返回 广告媒体调研 报纸媒体调研 1、媒体的性质 2、媒体发行量 3、读者层 广播电视媒体调研 1、传播范围 2、节目编排和构成 3、视听率 其它广告媒体调研 返回 广告效果调研 调研的类型： 事前调研 事中调研 事后调研 调研的内容： 经济效果调研 心理效果调研 社会效果调研 返回 国际广告调研 政治法规状况的调研 经济情况的调研 文化背景的调研 第二节 广告调研的程序 一、调研的准备阶段 1、明确调研目标；2、对调研本身进行可行性研究；3、拟定调研方案和工作计划。 二、调研实施阶段 1、设立广告调研机构，组织调研人员学习或培训 2、组