连锁网吧选址的策略的研究.docVIP

连锁网吧选址的策略的研究 　　象诸多连锁服务门店一样，连锁网吧的选址是网吧经营成败之关键，开设网吧最重要问题就是“选址、选址、再选址”。只有客户群体定位准确，才能指导进行正确的选址，连锁网吧门店才能较好地控制风险，达到投资收益之目的。 　　 　　连锁网吧选址法则 　　 　　对于连锁门店的选址，一般采用商圈划分、选择的方法。所谓商圈，是指以门店所在地为中心，沿着一定的方向和距离扩展的、能够吸引顾客的范围，简单的说，就是来店顾客所居住的地理范围。网吧的顾客范围通常都有一定的地理界限，即相对稳定的商圈。不同的网吧由于所在地区、经营规模和经营条件的不同，其商圈的规模和形态存在很大差别，这里我们把商圈视为以门店为中心，向四周展开的同心圆形。商圈包括三个层次，即中心商业圈、次级商业圈、和边缘商业圈。 　　划定商圈的界限有三种方法：1美国学者威廉?里利提出的零售引力法则：主要采用商圈规模与人口的多少和距离的远近相关。2饱和分析法。设定某类商品的饱和指数IRS=C*RE/RF，其中C为某地区购买某类商品的潜在顾客数，RE为某地区每一顾客每周平均购买额，RF为某地区经营同类商品的商店的营业面积总和，饱和指数与其他地区相比，指数越大成功的可能性越大。3试验法，通过观察调查，搜集资料，科学分析，然后做出决策。 　　连锁企业再进行商圈划分时应注意以下事项： 　　一、连锁企业的商圈规划和网