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新生代市场监测机构提供 网站核心受众价值研究总报告（演示版） 互联网的竞争形势 户外广告、电视、报纸，这些传统媒体在中国具有广泛的覆盖率。 Internet和杂志媒体覆盖率大致一样，但要比广播覆盖人群更多。其中，更多的新富人群（84.2%）更喜欢使用Internet。 总体来看，更多人每天会观看7个及以上频道的电视节目。绝大多数人都不能一天只看一个频道的电视。 更多人都喜欢每天阅读一份报纸，所以他们会花更多精力在这份报纸的内容上。 每年，更多人都会主要浏览3个网站。 从2000年到2005，Internet媒体的覆盖率一直有一个良好的增长。从此增长趋势来看，Internet媒体在未来有足够空间继续向上发展。 户外广告和电视由于本来的媒体覆盖率较高，在这5年里只有小幅增加，而且以后只能保持现有的媒体覆盖率。而报纸、杂志、广播的媒体覆盖率，在这5年里几乎都有小幅下降。 从2001年到2005年,相对于其他媒体，Internet媒体强度一直有一个良好的发展。 在这5年里，电视的媒体强度有所上升，但是报纸、杂志、广播的媒体强度都有所降低。 最经常浏览的网站 最经常浏览网站都是中国知名的门户网站，如新浪、搜狐、网易、雅虎、腾讯。 信息搜索网站也会经常浏览，如百度和google。 电子商务的网上购物网站也很受年轻人欢迎，如：ebay和淘宝网。 电子邮箱和即时通讯工具 更多新富人群喜欢使用门户网站的邮箱服务，如：网易邮箱、新浪邮箱、搜狐邮箱。 更多大学生人去喜欢使用QQ进行在线聊天。 网络广告 大部分网民都会注意到在线的各种形式广告，但是他们对这些广告并没有多高的兴趣。 本次调研主要解决的问题 1. 传统门户网站之间的关联性 传统门户网站的人群特征 传统门户网站的人群特征数据 传统门户网站的浏览重叠性 传统门户网站的浏览原因 传统门户网站的浏览原因数据 传统门户网站的流动性 传统门户网站的关联性小结 传统门户网站小结： 用户人群的重合度较高； 浏览重叠性较高； 各网站用户具有相互流动性； 各网站吸引用户的浏览原因具有一定相同性，也有自己突出特点； 2.传统门户网站与IM门户网站的差异 传统门户和IM门户网站的人群特征 传统门户和IM门户网站的人群特征数据 传统门户与IM门户网站的浏览重叠性 传统门户与IM门户网站的浏览流动性 各IM工具的使用率 各IM工具的忠诚率 使用QQ的忠诚率最高 各IM工具的在线时间和有效使用时间 传统门户和IM门户网站的上网频率 各门户网站的用户的平均上网频率是4.8天/周，不同门户网站用户的上网频率没有明显不同。 传统门户和IM及其门户网站的关注信息 弹出新闻窗口对传统门户网站浏览的影响 传统门户网站与IM门户网站的差异小结 IM小结： 传统门户网站、腾讯网、MSN中文网的人群有明显不同； 传统门户和IM门户网站的浏览重叠性较高，具有一定流动性； 传统门户和IM门户网站的浏览行为（时间/频率）没有明显不同； 传统门户和IM门户网站的关注信息有所差异； 3.门户网站与弹出窗口的广告对比 门户网站与弹出窗口的广告关注度 整体来看，用户更经常在门户网站上看到网络广告，对弹出新闻窗口广告的关注度较低。 QQ用户对弹出新闻窗口广告的误点击率 不同类型网络广告的喜好度 不同内容网络广告的喜好度 对商品认知渠道的影响 门户网站与弹出窗口的广告对比小结 网络广告小结： 弹出窗口的广告关注度明显低于门户网站的广告； QQ弹出窗口的有较高的误点率； 视频、对联、条幅类型网络广告更受用户们喜欢； 腾讯网用户更喜欢关注服饰和快消品类等低消费商品的网络广告； 附录 定性研究设计 定量研究设计 谢谢您的关注与支持 ! 由于传统门户与IM门户网站，以及腾讯网和MSN中文网之间，都存在比较明显差异。 建议： 虽然传统门户和IM门户人群和关注信息上有所区别，但是相互之间也有浏览的流动性。所以，各传统门户网站更需要突出自己特点和差异性，来吸引更多IM用户。 门户网站与弹出窗口的广告关注度 不同网络广告类型的喜好度 不同网络广告内容的喜好度 不同产品的信息收集渠道 图 更经常看到网络广告的网站/窗口 (In %) 关注度最高 关注度较高 关注度一般 关注度较弱 针对使用QQ聊天工具的用户，比较容易出现各种的误点击的情况。 3.0 3.0 其他误点击到广告 27.7 57.1 会在移动鼠标时不小心点击到广告 28.6 60.5 会在看新闻时不小心点击到广告 40.7 69.9 会在关闭广告时不小心点击到广告 最经常出现过的误点击 出现过的误点击 误点击情况 9.3 7.4 9.9 8.8 12.0 7.8 弹出窗口/背投广告 12.7 13.1 14.6 11.9 12.0 12.6 网页上漂移广告 12