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专题报道　　S pe c ia l Re po rt 营销之道文 景升　图 冯欣 / / 中国汽车品牌建设与传播论坛 088 1. 中国汽车工程学会闫建来部长主持论坛 4 6 2. 中国广告协会副秘书长张霞女士致辞 5 7 3. 国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成 4. JWT （智威汤逊）执行创意总监常一飞 1 2 3 5. 新浪全国销售部总经理李想女士 6. 麦肯光明广告有限公司亚太区执行创意总监莫康孙 7. 阳狮集团上海分公司总经理杨正华 年 月 日，第十六届中国国际广告节在美丽的绿城南宁举办，作为中 009 10 30 2国最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会，集专业比赛评 比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，成功地推动了中国 广告业发展，促进了国内国际广告业交流与合作。 “汽车广告设计是广告创意人的最大梦想”，麦肯光明广告有限公司亚太 区执行创意总监莫康孙一语道出了汽车广告的魅力。 事实也是如此，在本届广告节上，汽车板块虽然仅第二次亮相，但已成为 广告节的亮点板块，散发出难以抗拒的魅力。 本次汽车板块的核心内容是 “中国汽车品牌建设与传播论坛”，并配以 优秀汽车广告作品展。论坛的年度主题是金融危机下的产品营销与品牌形象塑 造，作为论坛的重要环节， “ 中国汽车广告总评榜”揭晓及颁奖也备受关 2009 注。另外，作为本届论坛的重点内容， “中国汽车优秀营销经理人奖”首次诞 生，自主品牌、合资品牌、进口品牌，从企业老总到销售老总再到品牌总监， 经过严格评选共有 人荣获此项殊荣。 10 089 专题报道　　S pe c ia l Re po rt 1 3 2 5 4 1. 东风日产市场部副部长郭伟女士 2. 北汽福田营销副总经理兼品牌总监张彬 3. 江淮汽车品牌运营部吴志勇 卓越形象品牌传播机构 及执行创意总监、 “ 年中国汽车广告总评榜”评委副主席贾丽军 4. CEO 2009 威汉营销传播集团主席及首席执行官、 “ 年中国汽车广告总评榜”评委主席陈一 女士 5. 2009 枬 在中国汽车工程学会闫建来部长的主持下，论 域、不同文化的汽车广告创意带给人的都是精神上 坛由国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成 的放松与享受。杨正华与莫康孙外表属于同一类型的 题为 “当前经济形势分析”的演讲拉开序幕。在演讲 人，但是对于汽车广告的表达却截然不同，杨正华更 中潘建成详细分析了当前全球经济形势和中国经济形 加冷静，表达方式趋于知识性，广告创意从受众人群 势，并传递了较为乐观的信息。同时，潘建成对当前 的生活、知识层面挖掘得更深。不管哪种表达方式， 经济形势下的热点问题进行了分析，并提出了相应的 热情似火的广告也好，触动生活的广告也好，都能深 政策建议，与会代表受益颇深。 深打动现场每一个人，无论是广告主、广告人还是普 来自台湾的JWT （智威汤逊）执行创意总监常一 通听众都能深深感受到汽车广告的魅力。 飞是第二个发言的嘉宾。无需太多语言，常一飞带来 作为汽车广告主的代表，东风日产市场部副部长 的众多精彩的汽车广告片让现场的每一位听众成为观 郭伟女士、北