诚信在品牌建设中的作用分析研究论文.docVIP

- 湖南大学 HUNAN UNIVERSITY 毕 业 论 文 诚信在品牌建设中的作用研究 考生姓名 张 爱 民 学 籍 号 专 业 指导老师 二0一三年十月一日 - 目录 TOC \o 1-3 \t \h \z \u HYPERLINK \l _Toc5438 摘要 PAGEREF _Toc5438 1 HYPERLINK \l _Toc3831 绪论 PAGEREF _Toc3831 2 HYPERLINK \l _Toc9826 第1章 品牌的定义 3 HYPERLINK \l _Toc32467 1.1 品牌是企业的标志 3 HYPERLINK \l _Toc18265 1.2 品牌是一种无形资产 3 HYPERLINK \l _Toc18265 1.3 品牌忠诚度 4 HYPERLINK \l _Toc14587 第2章 品牌建设的必要性和重要意义 4 HYPERLINK \l _Toc10846 2.1 诚实的企业品是形成名牌的基石 4 HYPERLINK \l _Toc32467 2.2 品牌形象影响着企业经营 5 HYPERLINK \l _Toc13959 2.3 品牌在企业经济效益中的体现 5 HYPERLINK \l _Toc9059 第3章 诚信在企业品牌建设中的现状 7 HYPERLINK \l _Toc18265 3.1 品牌意识欠缺，弄虚作假，缺乏诚信 7 HYPERLINK \l _Toc18265 3.2 缺乏诚信、虚假宣传 7 HYPERLINK \l _Toc18265 3.3 品牌战略规划存在缺陷 7 HYPERLINK \l _Toc26757 3.4 对诚信在品牌建设的作用认识程度不够 8 HYPERLINK \l _Toc25560 第4章 诚信品牌缺失的原因 9 4.1 市场经济体制不够完善 9 4.2 信息不对称造成企业失信 9 4.3 企业缺乏契约意识 9 HYPERLINK \l _Toc15240 第5章 诚信品牌缺失给企业及社会带来的影响 10 5.1 诚信缺失使企业永远失去自己的客户 10 5.2 缺乏诚信会导致品牌灭失 11 5.3 诚信缺失影响着国家的宏观调控 PAGEREF _Toc15240 11 HYPERLINK \l _Toc25745 第6章 诚信与品牌间的相互关系 PAGEREF _Toc25745 11 HYPERLINK \l _Toc19996 6.1 诚信是建立品牌的必要保证 PAGEREF _Toc19996 12 HYPERLINK \l _Toc17590 6.2 诚信经营是企业创立品牌的基础条件 PAGEREF _Toc17590 12 HYPERLINK \l _Toc26970 第7章 诚信在树立企业品牌中的积极作用 PAGEREF _Toc26970 13 HYPERLINK \l _Toc8364 7.1 诚信赋予了品牌价值 13 7.2 诚信是品牌的核心竞争力 PAGEREF _Toc8364 13 HYPERLINK \l _Toc19662 第8章 企业如何实施诚信品牌建设 PAGEREF _Toc19662 14 HYPERLINK \l _Toc21636 8.1 加强品牌意识，树立企业良好的品牌形象 PAGEREF _Toc21636 14 HYPERLINK \l _Toc25450 8.2 坚持诚信经营，树立良好信誉 PAGEREF _Toc25450 14 HYPERLINK \l _Toc30373 8.3 诚信品牌建设一个长期的过程 15 HYPERLINK \l _Toc30373 8.4 诚信是品牌建设的一个关键 15 参考文献 16 致谢 17 摘 要 诚信的品牌是衡量一个企业是否在社会中具有良好的知名度和美誉度的重要标准，良好的企业品牌是一个企业核心竞争力的直接体现。企业诚信作为一种无形的力量，在企业品牌建设中扮演着举足轻重的作用。 伴随着我国市场经济体制不断完善和发展，企业诚信经营和社会信用体系建设越来越受到人们的关注和重视。加强企业诚信建设，既是企业树立诚信外部形象、提升市场竞争能力、抵御市场风险的需要，也是整顿和规范经济秩序、推进市场经济不断发展的内在要求。 我国社会各界对诚信问题的讨论日益激烈