中国水产营销也需“好声音”.pptVIP

如果要问当下中国最火爆的电视节目是什么?那一定会是“中国好声音”。自2012年7月13日中国好声音正式在浙江卫视播出以来，迅速蹿红，席卷中国。随着节目的走红，中国好声音赚尽了口碑 ，并迅速成长为超级吸金器。自节目开播至今，“中国好声音”节目15秒的广告报价已经从最初预设的15万元暴增至50万元，为国内电视节目之冠。“中国好声音”能创下收视高潮，为我们提供了一些营销新思维。它的哪 些营销亮点是值得诸多行业来学习的呢？ 对于音乐或歌唱来说，最基本的是什么，是声音，其他都是次要的。正因为将声音作为唯一的标准，所以才有那么多的选手，美的丑的，高的矮的，胖的瘦的，城里的 乡下的，正常的残疾的，都来到了这个舞台。也正因为事先屏蔽了选手的所有背景，并且在现场将导师们的椅子先转过去，才保证了只能以声音作为评判的唯一依据。 一个成功的节目除了离不开差异化的营销 创意点，也离不开好的营销渠道。纵观“中国好声音”爆红之路，为节目宣传造势是其快速敛聚关注度的关键。从其宣传渠道来看，“中国好声音”主要是围绕电视、平面和网络三大传统媒体而展开推广的。特别是节目营销团队 抓住了时下最为流行的微博造势的机遇，获得了强大的口碑效应。 “中国好声音”的创新模式缔造了观众互动体验，在互动中汲取节目正能量。传统的媒体宣传，大都是单向的传播，过于频繁的重复会让观众 产生信息疲劳，甚至会导致负面效果。调查表明，相较于传统的单项传播，具有互动因子的数字标牌不仅更具吸引力，建立的品牌印象也更加长久深刻，更能够刺激观众主动关注、参与的行为。 浙江卫 视的“中国好声音”红遍中国，创下收视高潮，该节目的本质是好声音，这是其营销的关键点。那么现在中国水产的营销又有哪些亮点呢？我们从福建渔博会、北京农交会以及双节的促销战入手，寻找水产营销的“中国好声音” 。 一年一度的海峡渔博会落下了帷幕，这个旨在打造“立足海西、联接两岸、服务全国、面向世界”的渔业交流合作综合品牌的渔业博览会是海峡两岸渔业企业的盛会。在展会现场，商家们为了能够吸引顾客 ，可谓用尽十八般武艺。不仅有现场民族文艺表演，还有鱼丸工艺展示等极具特色的宣传活动。海峡渔博会每一处无不展现出当今的营销新视野。 在展会营销中，利用极具地方特色的名族舞蹈和民族装扮吸引 顾客的形式一直是企业的拿手戏。本届渔博会上，身着达悟族服饰的男人们和衣着艳丽的阿美族姑娘们时而高歌，时而热舞，蕴含浓郁民族风情的节目不但极好的展示了台湾的民族风情和宝岛文化，还为企业带来了人气和名气， 可谓一举两得。除此之外，台湾馆以台湾少数民族南岛文化与“宝岛渔宴”为主题，馆标设计将“鱻”字以3条飞鱼图像作替代，象征鲜满宝岛之意，这样具有创意性的设计更是令人眼前一亮。 福州鱼丸历史 悠久，文化底蕴深厚，制作考究，以鱼香芬馥、色泽洁白、汤汁饱满、食之爽脆的特点闻名遐迩。历经百年风雨，福州鱼丸已从传统的小作坊手工制作，发展成产业化规模生产，传承其传统生产工艺和文化，努力吸收现代科技成 果，注重科技创新，不断推动产品升级，实现了产业化、标准化生产经营。福州市现有规模鱼丸加工经营企业50多家，从业人员10余万人。2011年年产鱼丸17万吨，销售额达50多亿元，在国内市场的占有率达30% 以上。鱼丸产业现已成为福州市渔业经济的支柱产业之一。在本届海峡渔业博览会上，福州鱼丸馆展现了福州的鱼丸及文化。在展会现场，不少鱼丸企业将百年前手工制作鱼丸的所有工具摆放在展位前，供媒体和游客参观。展会 现场，更有厨师们现场手工制作鱼丸。中国鱼丸之都的打造，提高了福建鱼丸的知名度，有利于企业的对外传播和鱼丸产业链的打造。 用差异化的噱头赢得关注和眼球是本次渔博会的一个醒目的亮点。 在渔博会现场，一些设计独特的展馆总会吸引一大批顾客，其实，在会展营销中，创新出奇的展馆设计也是重要的营销方式。在本届渔博会中最引人注目的是中心馆，该设计造型前面为海上福州造型，融入海洋与城 市的相关元素，体现“海上福州”以及“立足海西、联接两岸、服务全国、面向世界”的主题；中间为互动投影区，海波荡漾，群鱼与观众互相戏耍，充满了趣味，让整个展位静与动相结合；正中间是珍贝造型电视墙，体现福州 作为海洋城市，犹如珍贝般孕育未来，一个个流畅的波浪呼应顶上那一片海，即寓意着潮涌海西，形象展现了“海上福州”；一片片大型展板像帆，体现扬帆海西，又似鱼鳍“鱼跃海西”，一个个泡泡随机散落在海浪造型上，与 其有机结合起来，让整个展位更丰富。这样生动而形象的将福建与企业紧密结合起来，生动而极具创意。 海峡渔博会对内地企业而言是机遇，对台湾的渔业而言更是通往内地市场的一个通道。为了能够让内地 民众在家也能运用台湾