时尚杂志的数字化之路——以《Vogue》iPad 为例.docVIP

时尚杂志的数字化之路——以《Vogue》iPad 版为例-新闻学 时尚杂志的数字化之路——以《Vogue》iPad 版为例 董鑫 金梦迪 【摘要】杂志的数字化已是大势所趋，而移动终端的发展无疑加速了这种转型。当传统媒体面临着互联网强烈冲击时，手机、i-Pad等移动媒体正在以其轻阅读、快阅读等特点迅速取代微博等传统互联网媒体，组成新的舆论场。对于强调专业特色、以广告为生的杂志来说，如何应对这样的变化值得思索和探寻。 关键词 iPad 时尚杂志 数字化 Vogue 一、转型背景 纸媒的寒冬早已来临，广告和订阅量的双下滑恰恰说明了这一点。2013 年1月老牌杂志《Newsweek》正式停止刊印其纸质版，而2013 年年底原属于解放日报报业集团、发刊于1999 年的《新闻晚报》在报业合并的浪潮下也成为了牺牲品，宣布于今年1 月停刊。应当说，这种冲击既来自于传统互联网，也来自于手机、平板电脑等移动终端。苹果公司于2010 年推出iPad 平板电脑，在为用户提供全新的阅读体验的同时，也对传统的杂志出版业，尤其是广告市场份额最大的时尚类杂志提出了新的挑战。尽管当前这种数字阅读因其本身媒介载体（iPad）需要一定的费用并未得到广泛普及，但这类中产阶级读者的品味恰恰是需要这些高端杂志和广告商注意和挖掘的。同时，App Store 掀起