广告创意策略教程教案.ppt

第五章 广告创意策略; 一、形象思维;形象思维在广告创意中有以下几个作用：;;二、逻辑思维;广告创意应当遵循逻辑思维的规律，具体要求是：;（一）概念要明确;;★ 案例 050102-01 概念 佳得乐 解口渴，更解体渴;（二）判断要恰当;;★ 案例 050102-02 判断 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒;（三）推理要合乎逻辑;★ 案例 050102-03 脑黄金的逻辑错误;（四）论证要有说服力;; 三、情感思维;;;;〓 教学互动 050103 教师授课“情感思维”;● 专题论文 050103 广告创意中的感情诉求;;四、直觉思维;直觉思维的主要特点有：;;〓 教学互动 050104 教师授课“直觉思维”;（一）想象式直觉;例如联想，它的四个基本形态在广告创意中都有是十分有用的。;● 专题论文 050104 如何运用关联理论进行广告创意;★ 案例 050104-01 联想 TYLENOL 特别功效 专治头痛！;（二）灵感式直觉;★ 案例 050104-02 Hathaway的成功来自灵感;第二节 广告创意策略;一、立于真实;;;★ 案例 050201-01 精工表广告的承诺具体、实在;★ 案例 050201-02 鲁迅先生也做过广告;二、突出个性;;★ 案例 050202 绝对的伏特加，绝对地个性！;三、以小见大;★ 案例 050203-01 奥格威为Rolls-Royce汽