行业分析解析跟方案计划制定.doc

行业分析及方案制定 波 Page PAGE 1 of NUMPAGES 10 波 美容院规模太小，虽然不亏本，但收益总是太少，而且也没有新的项目可以刺激这个疲软的美容消费，整个行业的不景气又不是小小的美容院可以改变的。这是所有小美容院的发展困惑。 在经过了二十余年的发展之后，现在美容行业已经不再是以前的那种作坊式的经营，2005年美发美容行业大体上延续了2004年的发展趋势，呈现以下三个特点：?　　规模化连锁经营?　　在一些大中城市，连锁经营已成为行业的一大发展趋势。美容院的连锁经营虽然不能像其它行业那样实行几个统一，随着美容院计算机管理软件的开发，美容院可以在管理、接待服务以及财务等方面实行连锁和加盟连锁。目前，异地发展连锁经营成为行业发展的一大特点。而香港、台湾到内地开办连锁经营的趋势也较明显。?　　专业化经营和品牌经营?　　一些规模较小的店将朝着专业化经营的道路发展。过去，绝大多数的店是综合经营性的店面，大约占到90%，现在综合经营店减少到80%，这组数据说明了专业店有不断增加的趋势。美容专业店的流行使美容专业的服务得到了更好的细化，比如专业美容、专业美发或专业美甲等等。每个专业的技术和服务特点是不一样的，专业细化更容易做出美容店自己的特色。温馨的布置、人性化的服务融入企业文化建设，这将是小规模的专业店赢得市场、赢得顾客的法宝。?　　综合一体化服务更加到位?　　过去大家喜欢选择在餐桌上谈生意，但是就餐环境有时未免过于嘈杂，于是，有些老板们便把一些小的商务谈判搬到了美容院里，两个人在安静的房间里边做护肤边谈生意，根据这种需求，一些大规模的企业用心营造出商务的气氛，比如会放置电脑，设置吧台，摆放谈判桌、提供自助餐、顾客多的时候，人们可以在等待的间隙上网，也可以和约来的客户、朋友在吧台洽谈生意。将商务、餐饮融入美发美容行业是大企业发展的一个新特点。?　　总之，根据人们对于健康、休闲放松的需求，大企业将会继续朝着美容、健康、休闲于一体的大型生活会馆的方向发展。?　　在百姓消费方面也呈现几个突出的特点：?　　美甲事业蓬勃发展?　　更多的女性越来越关注自我形象的完善。如何能在人群中与众不同，于细节处举手投足间体现自己的女性魅力，这是挑战也是创新。目前美甲业在北京、上海、广州、福建等地如雨后春笋蓬勃发展，专业美甲店发展到20-30家左右，各大美容院、各大商场也都有美甲业务。而且经营状况都很不错，具有用人少、市场大、投资小，利润空间大，技术易掌握，投资环境多种形式，且回报快，因此被广大爱美女士和投资者所青睐，特别适合下岗职工和再就业人员。从国际市场来看，美国、日本等国家的美甲行业已发展得相当成熟，前不久在日本举办的一场国际美甲大赛，参赛选手达2000人之多，足以见得该行业在日本的发展势头，同时这对我们国内的行业发展也将是一种带动。由于美甲服务需求的不断的升温，不但拉动了各种美甲设备及产品市场，随之大批优秀的美甲师、美甲培训师、专业的经营管理人员将成为市场亟需人才。?　　个人形象设计顾问大行其道?　　随着社会发展的不断进步及不同的职场需求，人们已不再满足简单的穿衣打扮，而是有了更高层面的审美要求。私人请形象设计师在国外已相当普遍，而在国内的北京、上海、广州等地也逐渐走俏。?　　对人的整体形象进行塑造的形象设计师已经正式成为我国社会中的新职业。据业内人士分析，国内的形象设计师在近几年发展很快，已逐步进入日常生活中，受到更多人的青睐，具有相当大的市场需求潜力。?中美协已经举办了两届整体形象设计大赛，目的是想将形象顾问这个行业迅速融入美容美发行业中来，为美容美发行业百万美发美容师承担起个人形象顾问这个造福百姓的职业做了很好的铺垫。?　　　男士美容市场渐成气候?　　上个纪九十年代初期美容院刚刚兴起的时候，还没有出现男士美容；到了九十年代中期，开始有男士去美容店做美容，到了现在，男士对美容的需求明显提高了，在大的城市比如：北京、上海、大连等一些经济发达的城市相继出现了男士美容院，在一些女子美容店里也开辟了男士美容区。从近两年推出的越来越多的男士护肤品来看，男士对美容的需求也是越来越高了。?　　目前市场上像一些兰蔻、倩碧、碧欧泉、资生堂、妮维雅、碧柔等传统的女性化妆品品牌都已开发了男性护肤品，还有一些专门的男性护肤品牌阿迪达斯、天津雷帝、广州帝娃等等更是强势而发。美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化的男士化妆品将越来越受到更多中国男消费者的欢迎。?　　另外，目前市场上男性杂志的逐渐多样化以及报纸杂志专门针对男性的专栏的增多，从这个角度也促进了男性美