克莱斯勒300C_金融计划案例.pptxVIP

1 派 择 派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com 2 派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com 克莱斯勒300C金融计划 精准推广 案例 项目推广目标 3 项目名称：克莱斯勒300C金融计划 推广时间：1月22日-2月28日 推广地区：全国 推广预算：RMB400,000 推广目标： 进一步强化克莱斯勒300C的品牌知名度，告知金融计划方案信息 为官网导流，促成核心目标受众的转化（LFA和SL） 项目推广策略 精准覆盖300C目标消费群，促成核心意向顾客的转化 派择精准定向广告网络 通过汽车类、财经类、新闻类、IT类、体育类五大优质媒体圈对目标受众形成精准覆盖 行为定向 效果优化 在派择精准定向cookie数据库中为克莱斯勒300C匹配相应的目标人群，仅针对目标人群进行投放投放 人群优化：投放中根据各目标人群的表现，适当调整目标人群和相应的投放量 媒体优化：根据媒体圈的表现，适度做出调整，提升用户转化 频次控制 在跨媒体的范围内，控制每个目标cookie的曝光在6次以内，节约广告成本，尽可能扩大覆盖范围 广告效果总览 5 项目投放持续4周，克莱斯勒300C金融方案广告共曝光1426万余次，覆盖独立用户4,874,931个，用户点击160,626次，官网访问用户124,608个，为300C积累了良好的品牌印象和认知