关于XX年北京奥运会对旅游产业的影响及对策研究.doc

关于XX年北京奥运会对旅游产业的影响及对策研宄 ：方千华朱昌义郑胜利 论文关键词:北京奥运旅游产业对策 论文 运用文献资料、逻辑分析等方法，探讨现代 奥运旅游市场的兴起，分析北京奥运对提升旅游形象、吸引 旅游客源和创造旅游环境的影响。并提出促进北京奥运旅 游的发展对策:加强北京奥运旅游协作，达到社会效益与经 济效益的统一；结合奥运特色，开发合理的北京奥运旅游品 种;体现奥运文化，加强北京奥运旅游纪念品市场开发;研究 奥运旅游规律，制定合理北京奥运旅游战略;规范旅游市场， 营造北京奥运旅游的良好环境；提高旅游从业人员素质，展 现北京奥运旅游形象。 1刖g 随着现代奥运会职业化和商业化的发展，旅游产业对整 个奥运经济效应的贡献已成为共识。国外学者将奧运旅游 市场分为国内奥运旅游市场和国际奥运旅游市场。美国和 澳大利亚等大国奧运实践证实，承办奥运会对推动国内旅游 产业发展的重要性。我国作为世界上人口最大的国家，国内 奥运旅游市场具有不可估量的潜力。同时，我国的旅游产业 正处在蓬勃发展时期，利用北京奥运会的历史机遇，提高主 办国国际旅游形象，完善主办国的旅游结构，促进国际旅游 市场的进一步开发以及整个旅游业的影响具有深远的意 义。目前我国学者对绿色奥运、人文奥运和科技奥运进行 了深入的研宄，然而奥运经济的研究却显得关注不够，奥运 旅游作为奥运经济的重要组成部分，对奥运经济的其他组成 部分具有很高的关联度，现阶段加强奥运旅游研宄成为急待 解决的课题。 2现代奥运旅游产业的兴起 现代奥运会已经走过了一百多年的历程，即使在3000 多年前的古代奥运会，旅游与奥运会也是相伴而行的。从第 二次世界大战后大众旅游的兴起开始，奥运会和旅游才有了 实质性的结合。随着现代奥林匹克运动会规模的不断扩大， 商业进程的不断加深，奥运会不仅是竞技体育大会，而且是 刺激大众经济消费的大会，将吸引无数的观众、游客的积极 参与，使得各个行业都成为奥运会的受益者，其中旅游业就 是最大的受益者。奥运会的主办者逐渐意识到旅游业在整 个奥运经济效应的地位，把旅游业作为奥运会主办的主要目 标（表1）。 1984年洛杉玑奥运会开始全面实行商业运作，以奥运会 本身办好为目标，改变了承办奥运会负载的历史。随后的几 界奥运会都以促进本国经济发展为目标，并取得了良好的经 济效益，主要吸引商务活动，旅游的色彩并不浓厚，但是汉城 奥运会的形象战略以及巴塞罗那奥运会的城市更新目标有 利于主办城市旅游形象的提高，产生巨大的旅游形象品牌效 益。如巴塞罗那奧运会的成功举办，使其成为了一个著名的 旅游城市，络绎不绝的游人为西班牙的经济带来了近60亿 美元的收益。悉尼奥运会提出了促进国际旅游业发展和吸 引区域性（亚太地区）服务活动，提高悉尼作为国际都市的地 位和吸引力，明确将旅游发展作为目标，塑造了悉尼乃至澳 大利亚可持续发展的积极形象。XX年的雅典奧运会也确定 将雅典“再造”成现代化城市和促进旅游业发展的目标。 由此可见，以“位移”为基本特征的旅游和以“国际性”为 基本特征的奥运会之间天然存在着千丝万缕的联系更加密 切，［1］旅游业己成为奥运会促进经济发展的重要组成部分 北京奥运会提出“绿色奧运、科技奧运、人文奥运”为理 念，制定了《北京奥运旅游行动规划》，以“东方古都、长 城故乡”为奥运旅游的形象目标，把旅游环境建设、旅游产 品开发、旅游宣传促销集中到打造国际一流、国内首位的 旅游文化名城，不仅拉动了北京当地的旅游业，还将通过各 种旅游服务的延伸，推动全国各地的旅游发 3北京奥运对旅游产业的影响 3*1北京奥运全面提升中国的旅游形象 旅游宣传是指为一定的旅游地或者旅游企业扩大客源 和增加旅游消费所进行的一系列信息宣传和情报勾通。［2］ 随着近年来旅游发展的良好态势，各国政府利用自身的影响 加强了对外宣传，以宣传促销手段向高层次发展。实践证明 奥运会的聚焦效应成为举办国政治、经济、文化发展的最 佳传播载体。 2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌效益超前 10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望 值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。同时澳大利 亚旅游局(A TC)所开创的奧运旅游促销战略被国际奧委会推 荐为“今后主办国的角色模式”。［3］北京奥运有助于世界 了解中国，关注北京，这对旅游的发展是一个很有利的契机， 充分利用举办国可得到3600万个电视播放时段和面向37 亿收看者的宣传机会，在形象推广方面将胜过任何形式的旅 游宣传。北京奧运将整体构建旅游品牌形象，制定战略目标 和实施方案，取得良好的宣传促销效果，创造一个具有“历 史悠久、中国风格、东方气派”的文化环境，向世界展示中 国繁荣文明的崭新形象和中华民族昂扬向上的良好风貌。 可树立“长城故乡、神奇山水”、“神秘东方