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谈汉中名人资源的旅游开发-旅游管理 谈汉中名人资源的旅游开发 严维斌 汉中，自古称“人文名区”，曾经孕育过、活跃过一大批影响过中国历史发展的人物，出现过一大批为中华民族解放，为汉中繁荣而甘洒热血的仁人志士。本文尝试在分析汉中名人旅游资源赋存现状的基础上，指出目前存在的主要问题问题及其产生的原因，在此基础上提出具体的解决措施，以期能够促进汉中名人旅游资源的进一步开发。 一、汉中历史名人资源赋存与开发现状 “历史名人”代表着特定的历史阶段，代表着那个时代的特征和精神风貌，代表着特殊的文化现象，正如一名西方学者所说：“每种文化都会有他们自己的亚历山大、亚里士多德、苏格拉底、荣格、尼采……”。历史名人文物资源是历史上遗留下来的重要文化遗产和人文旅游资源，具有不可再生性。而某一地域的历史名人往往承载着当地当时的历史文化，从而成为一种极其具有吸引力的旅游资源。走进历史，瞻仰名人故居，回首历史名人的故事就成为许多旅游者的出游动机和游览内容。 汉中，自古称“人文名区”。 这里曾是上古文学《诗经》中“汉水女神”所咏思处和“一笑失天下”的美女褒姒的鼓励。西汉走向世界的第一任张骞，从汉中奔向长安，开拓了丝绸之路，仙逝归葬故乡。造纸术的发明者蔡伦，生前被封侯于此，为了纪念这位“纸圣”，汉中建有祠墓。被一代伟人毛泽东赞誉的历史名人“北斗喉舌”的李固生于斯，葬于斯。元代主管朝廷政务的“平章”（相当于宰相）的李孟即为汉中人杰。刘邦、刘备、司马迪、张鲁、朱长浩等20多为政治家在此称王。班超、蔡伦、诸葛亮、张飞、魏延等文臣武将在此封侯。杜甫、李白、梅尧臣、辛弃疾、路由、文同等诗人骚客为汉中壮丽河山留下了众多千古绝唱。蒋介石、陈立夫、于右任、白崇禧、陈诚、何应钦、李宗仁、冯玉祥、胡宗南等民国要员曾视察或在此驻防。新中国成立后，党和国家领导人江泽民、李鹏、李瑞环、杨尚昆、万里、乔石等先后来汉中视察。 可见，汉中拥有得天独厚的历史名人资源，随着汉中旅游业的快速发展，当地历史名人资源也被人们提上了开发日程，名人旅游资源的开发初见成效，但在开发过程中，也暴露出诸如名人旅游资源利用率低、政府和民众重视程度不足等问题，这些问题严重的影响了汉中名人旅游资源的开发。有鉴于此，笔者针对汉中历史名人资源的开发过程中存在的问题，通过查阅书籍，实地考察，信息采集等方法分析指出这些问题产生的原因所在，在此基础上，进一步提出促进汉中名人旅游资源开发的可行性措施。 二、汉中历史名人资源开发中存在的问题及原因分析 （一）名人旅游资源重开发轻保护 “旅游业不仅是一只会下金蛋的鹅，而且也会弄脏自己的巢。旅游业在为旅游地取得经济利益的同时，也可能会破坏当地环境和毁坏当地文化遗产。米尔格拉思指出：从社会角度看社会价值，我们把经济发展看成是首要的，其结果是这种社会发展本身是不可能长久持续的。旅游作为文化与经济互溶的综合性产业，追求最大的经济利益，是旅游企业经营者的必然想法。而历史名人资源作为历史和文化的载体，它体现一个历史时期的历史文化，很大程度上具有教育意义的。不恰当的利用，会破坏历史名人资源文化价值，影响了人们的历史观，造成不良的社会影响。一些企业不能正确的理解文化和经济之间的关系，导致文化与经济的分离，旅游和文化层面的结合不够彻底，造成历史名人资源的损失，无法实现经济和文化的“双赢”。 （二）历史名人旅游资源利用率较低 汉中旅游产品一直主打的是生态旅游和两汉三国文化旅游两张牌，生态观光游产品占了很大的比重，文化资源性产品是太少，内容单一。汉中作为国家级历史文化名城，文化积淀深厚，历史名人资源总体数量巨多，级别也比较高，这是汉中开发利用名人资源的绝对优势。但是，从总体上看，历史名人资源在汉中的开发和利用十分有限的，目前开发利用的仅有诸葛亮、韩信、张骞、蔡伦等寥寥数人。保守估计，汉中有超过80％以上的名人资源没有被开发利用，潜力巨大。已经开发利用的名人资源，由于开发模式陈旧，产品单一的原因，许多旅游产品对游客缺乏足够的吸引力，不能反映历史名人资源丰富深厚的文化内涵，造成旅游重复率和停留时间不理想，国内外游客停留时间在汉中只有1—3天。 （三）地方特色不足，形式单一 旅游资源是历史上不同时期人类社会文化活动所形成的结晶，是一个国家、地区和民族在政治、经济、文化、艺术等全方位的展示，一般而言，资源的垄断性越强，特色就越鲜明，就越能对游客产生强大的吸引力。因此，汉中旅游资源的开发必须要突出地域文脉，充分向市场上的消费者展现其地域特色，这样才能和其它地区的资源形成极大的反差，只有这样，满足游客寻求求同存异的心理需求。但汉中在这方面显然做得不是很好，就像其他地方一样只注重历史名人资源的有形形态，只注重形式，仍旧沿用传统的静态展示模式。如汉中的两汉三国游，产品