探索一条差异化的弱势品牌发展之路知识课件.pptVIP

探索一条差异化的弱势品牌发展之路 ——北京现代品牌战略创新纪实 ;除市场共性需求特征外，私人、公商务和出租等不同的细分市场也表现出各自差异化的需求特征;在经历了03年之前的市场“井喷式”高速增长之后，乘用车市场增速有所回落，目前进入稳定快速增长时期;级别;随着市场竞争日趋激烈，品牌作为企业的核心资产，越来越成为企业取得差异化竞争优势、保持长久成功的关键;北京现代03年以来快速发展，取得了令人瞩目的市场业绩，创造了“北京现代速度”;北京现代品牌在消费者心目中没有强势表现 潜在消费者对北京现代的“韩国品牌”仍存在很强的负面偏见 认知度虽高，但品牌认同度偏低 与主要竞争品牌相比，品牌联想的要素不理想，没有非常突出的个性联想 高端产品溢价能力差，低端产品依靠高性价比获取市场份额 ”80%的中高档轿车消费者在初选过程中考虑三款或更少的车型，而仅有16%的中高档轿车消费者考虑索纳塔，对比帕萨特67％、雅阁48％”;潜在消费者对北京现代品牌对“韩国品牌”仍存有很强的负面偏见;相对于其他国际品牌，尤其是欧美品牌，韩