邓川蝶泉牛奶营销策略地探讨.docVIP

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2018-11-08 发布于江苏
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邓川蝶泉牛奶营销策略地探讨

保山学院毕业论文 PAGE PAGE 1 编号：毕业论文（设计）论文题目：邓川蝶泉牛奶营销策略的探讨姓名：张习娟学号：080430134 系：数学系专业：会计年级：2008级班级：会计班指导教师：黄宇飞老师 2011年6月目录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280995346 【摘要】 PAGEREF _Toc280995346 \h 3 HYPERLINK \l _Toc280995347 【关键词】 PAGEREF _Toc280995347 \h 3 HYPERLINK \l _Toc280995348 一、背景分析 PAGEREF _Toc280995348 \h 3 HYPERLINK \l _Toc280995352 二、市场细分找出问题 PAGEREF _Toc280995352 \h 4 HYPERLINK \l _Toc280995353 2.1运用SWOT分析法来认清企业自身，以便于企业制定相应的竞争策略 PAGEREF _Toc280995353 \h 4 HYPERLINK \l _Toc280995354 2.1.1进行企业外部环境分析，列出对于企业来说外部环境中存在的发展机会和威胁 PAGEREF _Toc280995354 \h 5 HYPERLINK \l _Toc280995355 2.1.2进行企业内部分析，明确企业目前优势和劣势 PAGEREF _Toc280995355 \h 6 HYPERLINK \l _Toc280995356 企业资源分析 PAGEREF _Toc280995356 \h 6 HYPERLINK \l _Toc280995357 企业文化分析 PAGEREF _Toc280995357 \h 7 HYPERLINK \l _Toc280995358 企业能力分析 PAGEREF _Toc280995358 \h 7 HYPERLINK \l _Toc280995359 2.2 市场定位 PAGEREF _Toc280995359 \h 7 HYPERLINK \l _Toc280995360 2.2.1识别潜在竞争优势 PAGEREF _Toc280995360 \h 7 HYPERLINK \l _Toc280995361 2.2.2核心竞争优势 PAGEREF _Toc280995361 \h 8 HYPERLINK \l _Toc280995362 三、制定战略，对策分析 PAGEREF _Toc280995362 \h 8 HYPERLINK \l _Toc280995363 3.1 抢占高端市场 PAGEREF _Toc280995363 \h 8 HYPERLINK \l _Toc280995364 3.2稳定目前所占优势，努力扩大扩展经营 PAGEREF _Toc280995364 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280995365 3.3优化竞争方式，打破传统模式 PAGEREF _Toc280995365 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280995366 3.3.1绩优团队的组建 PAGEREF _Toc280995366 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280995367 3.3.2网络营销 PAGEREF _Toc280995367 \h 10 HYPERLINK \l _Toc280995368 3.3.3渠道建设 PAGEREF _Toc280995368 \h 10 HYPERLINK \l _Toc280995369 四、开发新产品，延伸产品线 PAGEREF _Toc280995369 \h 11 HYPERLINK \l _Toc280995370 4.1创造个性化产品无污染无公害绿色健康品牌 PAGEREF _Toc280995370 \h 11 HYPERLINK \l _Toc280995371 4.2新产品自主开发 PAGEREF _Toc280995371 \h 12 HYPERLINK \l _Toc280995372 4.3结合旅游业，扩大品牌影响力 PAGEREF _Toc280995372 \h 13 HYPERLINK \l _Toc280995373 五、总结 PAGEREF _Toc280995373 \h 13 HYPERLINK \l _Toc2809