武汉市长航蓝晶国际2012年度市场传播方案.pptVIP

简述： 待正式营销中心开放后，在周末不定期的举办各种文化小活动，例如：读书日/观影日/下午茶……起到聚集人气同时定向传递品牌的作用 投放媒介： 网络（软文）、项目网站（新闻动态） 效果： 这活动搞的不错，我很愿意参加，以后又类似活动一定要通知我。 第六部分：情景营销 何谓情境营销？ 利用不同媒介的特性，将产品广告融入现实情境之中 让目标受众获得超乎一般广告的深刻体验 电梯楼宇广告 上上下下！起起落落 购房可不能如此提心吊胆 精英自住更需投资眼光 模拟示例： 公交车拉手广告 请抓紧！ 长航蓝晶国际开盘倒计时 模拟示例： THANKS |青|铜|骑|士| 媒体配合： 报纸——硬广+软文 网络——Banner+软文+专题 远郊区户外牌 闹市区户外牌 自录广播，献丑了 阶段执行大招/微电影投放 微电影主题： 我也有 电影主角：富人vs.精英 电影内容：富人说我的家里有什么好，精英说我的家里也有，轮番的对话让富人大跌眼镜，让精英深感自己的明智之选，深深的佩服自己。 投放媒介： 电影院贴片广告、写字楼电视广告、 鲁巷户外液晶广告牌、新浪微博 效果： 真是有意思，太有趣了。在精英群体和青年人群体中广泛传递开来。消费者更加愿意亲自去现场求证一下，所说是否真的如同宣传的那么棒。 第四阶段：持续期 时间周期：2012年5月——2012年8月 策略核心：利用口碑效应，扩大成果 传播目标：加速楼盘去化