2017年上半年综艺视频融合传播白皮书-美兰德.PDF

版权声明 ： 本报告所有内容版权与解释权归北京美兰德媒体传播策略咨 询有限公司所有，未经授权与许可任何公司及个人不得使用 报告中的内容及数据用于商业用途；有意使用者请联系： marketing@ 美兰德咨询 —— 第一部分 2017 年上半年全网综艺传播格局 1、2017 年上半年全网综艺总体特征 1 2 、2017 年上半年全网综艺传播状况9 第二部分 2017 年上半年在播综艺传播格局 1. 在播综艺热度持续攀升，网络影响力再创新高 11 2. 全力打造综艺版图，寻找差异化制胜 11 3. 强势频道贡献全网流量，旗鼓相当各有千秋 12 4. “综N 代”创新升级，实力依旧；新节目创意突围，表现不俗 13 5. 明星真人秀依然是主流，喜剧、音乐和情感婚恋受瞩目 14 6. 文化类节目强势崛起，被喻“清流”沁人心脾 16 7. 生活性/美食类综艺备受青睐，青春正能量俘获芳心 16 第三部分 2017 年上半年网络综艺传播格局 1、网络综艺全面爆发，掀热度，揽流量 17 2 、视频网站群雄争霸，平台布局差异致胜 17 3 、腾讯视频表现优异，芒果TV 和爱奇艺亦不容小觑 18 2 4 、节目编排科学紧密，抢占用户市场新高地 19 5 、高品质网综优势明显，强势贡献全网流量 19 6 、“网综N 代”强势霸榜，原创爆款横空出世 20 7、明星、真人秀最受瞩目，网综元素更为多元 21 第四部分 2017 年上半年综艺艺人传播格局 1、高颜值偶像大受欢迎，实力派艺人彰显强势魅力 22 2 、内地80 后艺人扛起综艺半边天，男女比例表现均衡 22 3 、多位电视综艺主持人推出网综作品，台网双重发声人气高涨 23 4 、艺人身价与人气紧密挂钩，市场饱受高薪酬困扰 23 5 、“跨界”风潮深受欢迎，重量级大咖综艺首秀 24 6 、明星艺人打造独特标签，“搞笑耍宝”型颇受追捧 24 第五部分 2017 年上半年综艺类节目广告赞助商传播格局 1、广告投放集中，一线卫视吸金能力强悍 26 2 、电视综艺冠名竞争激烈，手机品牌商表现优异 26 3 、广告赞助精准定位，实现最优品牌价值 27 4 、网综加入广告资源争夺战，独特广告形式受追捧 27 5 、广告商主动发力，开拓广告营销新思路28 —— 第六部分 2017 年上半年视频用户传播格局 1、中等学历年轻用户偏爱观看网络视频 29 2 、重度网络视频用户占比较高，观看视频成为生活的重要部分 29 3 、中等文化程度女青年更加偏爱综艺类网络视频节目 29 4 、手机成为收看综艺节目的利器，用户黏性强30 5 、文艺女青年领衔综艺“话题王” ，经济发达地区用户亦较为热衷 30 6 、爱好微博热议综艺的用户兴趣广泛，乐于享受生活31 附 录 美兰德视频大数据生态 1、构建内容与用户的双立体维度监测数据库 32 2 、监测与研究系统数据抓取技术说明 33 3 、监测与研究系统数据研究方法34 4 —— 一 2017 年上半年全网综艺传播格局 1、2017 年上半年全网综艺总体特征  鼓励自主原创节目，加强网络节目规划指导 2016 年国家新闻出版广电总局发