xxxx年我国饮料行业分析解析究-加精版.pptVIP

中国含乳饮料的市场格局 以娃哈哈为代表 产品线单一，口味一般不多于三种，包装多以PET瓶为主，瞄准的消费群体为时尚的年青人 伊利和蒙牛为代表 由于受到液态奶行业利润不断下降的影响，这类企业不加大了乳饮料产品的运作，希望通过乳饮料产品销售的提升，塑料袋、塑料杯、利乐砖及利乐枕等多种形式，口味多达十几种 并没有代表企业 这类企业的产品多集中在乡镇市场销售，包装也以简单的塑袋、塑棒包装为主，以低价运作市场 传统的乳业巨头 中小企业 食品巨头 中国含乳饮料市场存在三股力量： 中国含乳饮料的市场竞争格局 市场地位 代表品牌 市场竞争策略 第一梯队 蒙牛、伊利、三鹿、太子奶 逐渐将乳饮料提高到企业的核心战略位置上，其旗下的产品获得相应的核心竞争力和与企业地位相匹配的市场份额 第二梯队 小洋人 占据北方市场份额且逐步向南渗透 娃哈哈 把乳饮料作为主要的增长点，依赖其网络、品牌、产品、广告等巨大的优势强力介入 第三梯队 兔八哥，大洋孩等 局部市场、农村市场、边缘市场 在中国含乳饮料市场上目前形成三个层级的市场分布，他们在同一个领域竞争，但是具有的竞争优势不尽相同。 主要厂商和单品的市场表现 公司 乳饮料产品销售额 产品 蒙牛 40亿元（2006年） 酸乳饮料 伊利 22亿元（2004年） 优酸乳 河北小洋人生物乳业集团 10亿元人民币（2006年） 小洋人果奶系列、妙恋果乳系列、妙恋乳酸菌系列等