新媒介环境下荆州城市形象传播策略.docVIP

新媒介环境下荆州城市形象的传播策略-新闻学 新媒介环境下荆州城市形象的传播策略 【摘 要】新媒介的兴盛改变了以往以传统媒介为主的信息传播环境，丰富多样的新媒介为受众提供了更为广泛的获取信息的传播渠道。在城市形象的传播过程中，新媒介以其强大的功能在城市发展中发挥着不可替代的作用。在城市化进程中，荆州作为历史悠久、文化底蕴深厚的历史文化名城，更为其城市形象的塑造和提升提出了迫切要求。本文在新媒介传播环境下，分析了荆州城市形象的多种传播策略的具体运用，以期能够更好的实现荆州城市形象的立体传播。 关键词 新媒介 城市形象 传播策略 “新媒介”和“新媒体”这两个词语都来自于英文单词的“media/medium”，两者在概念上并无本质区别，只是在使用习惯上有细微差别。因此，在本文中“新媒介”与“新媒体”概念等同，不作区分。“新”相对于“旧”而言，纵观媒介产生和发展的过程，可以发现新媒体的概念在不断演变。当下，“新媒体”是利用数字电视、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。① 一、新媒介环境下荆州城市形象传播方式与策略 城市形象是一座城市的整体风貌，包括城市建筑风格、社会环境、市民的人文价值观念等，是城市展示给公众的综合性物质和文化形象②。新媒介在城市形象中扮演着重要的角色，其兴盛为荆州的城市形象带来良好的传播平台。运用多种传播手段，使受众可以借助便捷的新媒介平台，不受时空限制地了解荆州的历史、现在与未来，重温荆州历史、关注荆州事件、参与荆州故事。 1、网络媒介与荆州城市形象传播 《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%，全年新增网民5358万人③。互联网在中国近20年的发展历程已经让它获得了媒体的属性和地位。媒介即讯息，麦克卢汉这一命题提醒我们，在荆州城市形象传播过程中，构建强大的新媒介平台和信息渠道，将城市讯息推送给受众是新时期下对城市形象传播的更高要求。在网络媒介中，本文主要从门户网站、搜索引擎、网络视频/电视、网络报纸、杂志进行分析。 （1）门户网站/搜索引擎。纵观荆州的城市发展，各大门户网站起到了不可忽视的作用。以荆州新闻网、荆州在线、荆州网、荆州新网为主导的门户网站，是荆州城市形象传播的窗口，荆州的城市生活品质、独具特色的文化旅游产品、各类资源跃然其中，时刻将荆州城市的具象推送给受众。不仅如此，荆州各大门户网站还纷纷开设门户论坛，如大荆州网、江汉风社区等，以共享的价值为中心，将受众聚集在一条线上，向内外输出更加真实的城市动态。 有数据表明，互联网上70%左右的信息都是通过搜索得到，如在百度搜索引擎中输入“荆州”一词，搜索的相关结果约为100,000,000个，百度百科中的荆州城市名片，通过生动的文字描述和实景图片来宣传城市的发展理念和城市规划，将荆州的历史文化、地理环境、自然资源、行政区划、特色美食、旅游资源等传达给受众，提升荆州城市的影响力。 （2）网络视频/电视。网络视频、电视是国内新媒介行业发展最快的领域之一，以直播、点播、分享视频为主，受众可以通过播放软件与电视台同步收看或以非同步的点播方式滞后收看。荆州作为楚文化的发源地，其大型高清纪录片《楚国八百年》在央视网、PPS网等网络电视播放，以其奇谲瑰丽的文物解读楚国辉煌灿烂的文明，将荆州千年古都的文化形象输出到全球各地，进一步提升荆州的城市品位和形象。2011年荆州的城市形象宣传片《楚楚动人》，借助搜狐、土豆、优酷、酷6、凤凰视频等各大视频分享网站平台，使得网络传播受众更加快捷地完成视频信息的分享和发布，进行评论或展开讨论，达到最优质的媒介传播效果。 （3）网络报纸、杂志。在数字技术与网络传播技术的推动下，媒体格局正在发生前所未有的变化。现如今，网络报纸和网络杂志层出不穷，结合互联网海量信息的特点，进行实时更新，提供最快、最鲜活的资讯。目前，《楚天都市报》、《荆州民报》等荆州发行量较大的报纸也纷纷推出网络版，充分利用信息链接的无限性特点，真正实现对荆州城市形象的同步报道。与此同时，《荆州e时代》等网络杂志也崛地而起，网络帮衬传统报纸与杂志，传统报纸与杂志联动网络，更好的展现了荆州城市的风土人情、传播城市的历史文化、呈现荆州城市良好的投资环境和广阔的发展前景，促进荆州城市形象的立体传播。 2、手机媒介与荆州城市形象传播 手机诞生至今，经历了由简单的人际传播工具向新媒介的过渡，由此带动了手机的进一步“新媒体化”。手机媒介的互动传播优势，使之成为荆州城市形象传播的重