第六章节企业竞争战略(企业战略管理-河南农业大学董奋义).pptVIP

第6章 企业竞争战略 本章主要内容： 第一节 成本领先战略 第二节 差异化战略 第三节 集中化战略 第一节 成本领先战略 一、经验曲线理论 经验曲线理论是成本领先竞争战略的基础。经验曲线理论的基本概念是指总产量增加时，标准产品的制造成本会以某一固定的、可以预计的方式下降。 成本领先战略的理论基础 1.规模经济效益，即单位产品成本随生产规模增大而下降。 2.学习曲线效应，即单位产品成本随企业累积产量增加而下降。 第二节 差异化战略 一、差异化战略的概念 这种战略指，在价值链的某些环节上，企业提供的产品与服务在产业中具有独特性，即具有与众不同的特色，这些特色可以表现在产品设计、技术特性、产品名牌、产品形象、服务方式、销售方式、促销手段等某一方面，也可以同时表现在几个方面。这种产品由于具有与众不同的特色，因而赢得一部分用户的信任，使同产业内的其他企业一时难以与之竞争，其替代品也很难在这个特定的领域与之抗衡。 总之，产品差异化使同一产业内不同企业的产品减少了可替代性，这意味着产业市场垄断因素的增强。 这种可替代性减少程度可用需求的交叉弹性来衡量。交叉弹性，就是某一产品的买者的需求量变化率对另一产品的价格变化率之比。 二、实施产品差异化战略的条件 1.企业要有很强的研发能力，有很强的市场意识和创新眼光，及时了解客户