第六章节定价决策理论跟思考.pptVIP

前面我们不论假定企业生产一种产品或多种产品，各种产品都是以统一价格销售的。大多数零售市场都是采取统一定价(uniform price)。但是一种商品或服务对不同的消费者卖不同的价格的例子比比皆是。 如医生对富有病人的要价可能高于贫穷的病人。即使不存在任何显著的成本差别，在同一国家的不同区域，消费品的售价也可能不同。此外，同一商品对于同一消费者的售价也可能不同，例如当生产者实行数量折扣(quantity discount)时，即边际单位的产品售价逐步降低时，这种情况就会发生。 价格歧视 当两个单位的同种商品对同一消费者或不同消费者的售价不同时，我们就可以说生产者在实行价格歧视。价格歧视的定义还可以补充和延伸。例如一个自己提供运输供应不同地理区域的水泥生产厂商，如果他提供统一的到货价格，这也是价格歧视，而充分反映了离工厂远近不同的消费者之间运输成本差别的价格却不是歧视性的。 价格歧视 价格歧视的可能性 厂商实施价格歧视是为了获取更多的利润。尽管厂商们都想实施价格歧视，但许多厂商却没有能力实施。要成功实施价格歧视，必须满足以下几个条件： 1.价格歧视的可能性 价格歧视 首先，厂商必须拥有一定的市场力量，它对价格有一定的控制能力，有将价格定于边际成本以上的能力。显然，垄断厂商才有这种能力，而在完全竞争市场里的价格接受者是不能实行差别定价的