消费行为概论知识分享.pptVIP

消費行為概論 CONSUMER BEHAVIOR ;About us;Our service;PART I 誰是消費者ABOUT LIFESTYLEMARKETING;WHAT’S YOUR PROBLEM?;LIFESTYLE;日常活動 時間分配 金錢運用 生活意識;THE STOP SIGN;THINKING TRAIN;ABOUT IMC;ABOUT BRAND EQUITY;POWER RUN;AD;PART II 如何瞭解消費者行為ABOUT THE RULE;MEASURE; (一)人口 (二)心理/活動 (三)消費行為 (四)媒體接觸;(一)人口統計變項;人口統計;(二)心理因素;生活休閒;(三)消費者的行為;品牌偏好、使用率、忠誠度、使用場合、考慮因素;品牌偏好、使用率、忠誠度、使用場合、考慮因素;品牌偏好、使用率、忠誠度、使用場合、考慮因素;耐久財:品牌偏好、使用率、考慮因素;(四)媒體偏好資料;報紙 雜誌 電視 第四台 廣播 電影 直銷;測量尺度(遊戲指標);PART III消費者行為模式BEHAVIOR MODEL ;各世代生活概念;X世代生活型態概念;Y世代生活型態概念;N世代生活型態概念;PART IV有效運用消費者行為特質GENERATION CONCEPT;E STRATEGY;NETWOR