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高职院校图书馆全媒体营销的策略的研究 　　关键词：高职图书馆；SWOT分析；网络营销；全媒体营销 　　摘要：文章通过SWOT方法分析了高职图书馆的营销策略，以期提高图书馆的效率、形象和地位，为高职院校师生提供强有力的信息服务，为高职教育的发展作出贡献。 　　中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2014）12-0056-03 　　收稿日期：2014-11-15 　　作者简介：罗木华（1982-），广东轻工职业技术学院图书馆馆员。 　　本文系广东省高等教育教学改革项目 “‘职技高师’媒介素养教育体系构建的研究与实践”的成果之一，项目编号：GDJ互联网的迅速发展为传统的市场营销创造了新的工具和手段――网络营销。高职院校图书馆本身就是一个信息传播和教育中心，有着很浓的学术交流气氛，吸引学校师生去汲取信息。但是，伴随着互联网的迅速崛起，网上已经有越来越多的免费知识可以查找。通过互联网能查找到自己所需要的资料，就不需要花费大量时间去图书馆，所以，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体受到严重的冲击。图书馆Web2.0和智能手机等移动终端的普及加剧了媒体的进一步变革，博客、微博和微信等新一代传播载体的出现，使图书馆必须走与传统营销相结合的全媒体营销路线。 　　1高职图书馆营销活动分析 　　作为非营利的公益性高职院校图书馆，师生用户就是图