现代广告管理教学讲义.pptVIP

四、国际上对广告的宏观管理 1、国外政府对广告的管理 1）美国 1911年：《普令泰克因广告法案》在纽约制定，后逐步推广到各州 1914年：成立联邦贸易委员会（FTC)：凭据、明确告知、沉默判决、停止不正当竞争、矫正 2）欧共体 德国：1904年通过《禁止不公平竞争法》 英国：1965年《食品和药品法》， 1968年《医药治疗广告标准法典》，禁止BBC播放广告 法国： 1968年《限制诱惑销售及欺骗性广告法》 欧共体：1975年第一个《关于误导广告和不公平广告的法令》，84年更名为《部长理事会关于误导性广告的法令》，91年5月《规范比较性广告的法令》 3）日本 1934年：制定《非正当竞争防止法》 40年代：制定《日本广告法令》、《广告取缔法》 1962年：《不正当赠品及不正当标示防止法》 80年代：《消费者保护基本法》、《食品法》等 2、国外广告业的自律 1991年：美国倡导“广告真实运动” 1937年：国际商会颁布第一个正式的行业法规《广告实践国际法规》 40年代末50年代初：欧美各国纷纷效仿 1）类型 纯粹型：行业内部决定，受众意见仅供参考，如美国广告审查理事会下属的全国广告部 协议实践法规型：由政府部门和广告组织共同协商决定，如英国广告行业 公约型：自律性法规及组织在其它行业建议或压力下颁布和建立，如联合国《国际代乳品法规》 2）自律的典范 英国的广告标准局（ASA）