现代公共关系学教材课程.ppt

二、如何学好公共关系学这门课？ 如何塑造组织形象？ 跟谁沟通？ 如何沟通？;第一章 公共关系的起源与发展; 一、古代时期--公共关系思想的萌牙;二、巴纳姆时期--现代公共关系的发端;“清垃圾运动”;四、爱德华·伯尼期时期--现代公共关系学科化的成熟 ;;第二节 公共关系的发展;;第三节 公共关系产生的条件;续; “公共关系”一词源自英文的Public Relations。Public一词可译作“公共的”、“公开的”，也可译作 “公众的”。Relations则宜译作“关系”。因此，中文表述可称为“公共关系”，也可称为“公众关系”。 ;一、公关发展演变的过程实际上是新闻，宣传，公关，广告之间的分际与化合过程。 （一）公关发展史上的主要事件： “带哈佛口音的人” “便士报运动” “报刊宣传运动” 巴纳姆 “凡宣传皆是好事” “清垃圾运动” ;（二）美国前三家公关公司; 二、历史上几种代表性的说法;一、公共关系的定义;二、公共关系的本质属性;;第二节 公共关系的分支概念和范畴;－、公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念;二、组织、公众、传播;三、关系、舆论、形象;;;;第三节 相关的学科概念和实践范畴;－、与公共关系相关的两个“关系”概念;二、与公共关系相关的若干实践范畴;