2012年柯桥别墅产品测试调研及产品设计建议.ppt

* xx项目投资建议书 * 部门 – 文件名 * 部门 – 文件名 柯桥别墅产品测试调研及产品设计建议 2012年4月21日 营销部 一、调研说明 调研说明 调研时间：2012年4月19日； 调研对象：柯桥轻纺城经商户； 调研方式：问卷+图片测试+访谈； 人力安排：汪名彦+5个二炮学生； 样本量：有效样本100份； 调研内容：详见插件: 二、调研内容分析 样本构成——男女基本各半，以30-50岁中青年人群为主 样本构成——以私营业主经商户为绝对主力，大部分人没买过排屋别墅 注：职业构成与本次调查集中在轻纺城专业市场高度相关 建筑风格偏好——东南亚风格最受欢迎，法式和宫廷风格基本相当 东南亚风格 宫廷风格 法式风格 注：柯桥市场当前清一色的法式风格受欢迎程度远不及东南亚，为本案独树旗帜创造了机会！ 户型喜好度——不考虑价格因素，至德路9号240方中间套户型最受欢迎 160方户型A：参考案例为苏州阳山项目，面宽仅5.1米，地上功能为三室两厅三卫； 240方户型B：参考案例为至德路9号项目，面宽为6米，地上功能为五房三厅四卫； 230方户型C：参考案例为青岛新项目，面宽达7.5米，地上功能为五房三厅四卫，相比B，面宽有优势，但套房舒适性不及B。具体详见测试图卡插件。 调研结果显示，在不考虑价格因素情形下，户型B最受欢迎，主要