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                经典策划方案先生湖
                    *  要看真相么 ?   撕开先生的燕尾服,满心都是伤痕 。                                                              《先生心理学》之不会让你犯困走神的 6 个洞见    分 享 一 条 广 告 片 。   本案3期广告需要的是——刺激/吸引。                                                 ↑ 创意的本质是唤醒受众的既有情感体验, 产生晕轮效应,从而产生移情偏好。  只是,国内多数同仁忽略了创意的结构性和复杂性。 哭着喊着做创意,喔噻为什么?答案在上面。   角色扮演 信息类别 重要性 价值提供 刺激/吸引 时间 1 人→ → ← ←产品 品牌人格化的本质是:三位一体完形。  诱 发    自我投射                                        先生     2 高了? 深了! 厚了! 活了! 大了! 贵了! 枯燥。解决个问题先: 去年先生摆姿态给你看;今年先生与受众共建情感联系。                     3 刺痛他。 让他不安。 令他哭或笑; 爱或恨。 真牛,先生的湖可以:  尘归尘。土归土。行销归行销。  广告归广告。  4 无解的“大盘三期悖论”。  喔噻给你的钥匙是:  解剖“先生”你自己。→  5 儿子 异性 成功者 伤员 怪物 老狐狸 孩子 独夫 守望者     大叔 前辈… 创意启示录:丰满的先生,强大且卑微。戏剧而真实。  就视觉而言,画面即创意:  他不需要依赖环境和物件而足以单独戏剧性地存在。  就文案而言,触碰他内心若干隐秘的私人情感体验。  视觉+文案=受众照见自我的一本书。  6     洞见人性的创意群  户外 报版 * 
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