第六章节：完全竞争跟垄断.pptVIP

第六讲：完全竞争与垄断 报纸印刷与发行是紧密相关的两个行业。报纸印刷业的利润率较低，在美国8%左右。但报纸发行印刷业的利润率较高，在美国18%左右（Wall Street Journal). 为什么？ 单个企业的差别可能是由于管理、技术原因。但整个行业的差别更有可能是来自不同的市场结构。 企业的最优产量的决策必须考虑到具体的市场结构 什么是市场结构？ -- 一个市场是由所有愿意并能够购买或出售某一特定产品的厂商和个人构成，包括已经参与的及潜在的参与者。 -- 市场结构指市场的竞争环境。对市场结构的说明一般基于行业的四个特征： -- 已经参与的及潜在的参与者的数量及规模分布 -- 产品差异程度 -- 有关产品价格及质量信息的数量及成本 -- 进入和退出市场的条件 决定竞争水平的因素： -- 产品特点 -- 替代品的存在，铁路运输在80年代及现在 -- 品牌效应，消费者对其产品的忠诚度。广告的功能。 -- 消费者锁定，较高的转换成本。软件、会员入会费。 -- 网络外延（外部性）。 -- 生产特点 -- 最低效率规模 -- 市场进入和退出条件 -- 专利、许可证等