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中国化妆品市场发展前景剖析 　　◆ 中图分类号：TQ658 文献标识码：A 　　内容摘要：我国化妆品行业起步于20世纪80年代中期，经过近30年的不断发展，化妆品行业已经从最初的摸索性阶段逐渐成长到中级的思考性发展阶段。从业务形态上看，中国化妆品行业主要划分为两大块：专业线和日化线。本文主要对这两大块发展现状及存在问题进行分析，并探讨中国化妆品行业面临的机遇、挑战及发展前景。 　　关键词：化妆品行业 专业线 日化线 发展前景 　　我国化妆品行业起步于20世纪80年代中期，经过近30年的不断发展，化妆品行业已经从最初的摸索性阶段逐渐成长到中级的思考性发展阶段。中国化妆品行业已经形成涉及包括专业美容、化妆品、洗护用品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等多个领域的综合服务流通行业，从业务形态上主要划分为两大块：专业线和日化线。专业线以美容护理为主导；日化线以护肤彩妆为主导。 　　专业线发展现状及存在的问题 　　（一）专业线发展现状 　　首先，从行业整体规模来看，我国美容行业已经成为国民经济的重要组成部分之一。截至2011年，全国约有182万家各类美容美发机构，3100余家化妆品生产企业，6000余家美容美发培训机构，形成了约2585亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值，年增长速度平均在35%以上。全国美容从业人员总数约1600万人。中国的美容化妆品需求量已超过日韩国家，居亚洲第一，在全球仅次于美国和法国。 　　其次，从行业盈利状况来看，我国美容行业门店盈利能力较好，处于良性运营阶段。从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；较第一、二产业个人收入要好。抽样调查表明，2011年全国美容美发机构的每店平均营业收入为11.63万元/年，中心城市的大型店收入较高，年收入超过60万元人民币者达到43.84%，小店的年收入多在5-10万元人民币，行业员工月收入平均约为1100元人民币左右；全国美容美发机构约52.6%为盈利，38.5%为持平，8.9%为亏损。 　　（二）专业线发展存在的问题 　　首先，在美容行业中，民营经济占绝对主导地位。从门店规模来看，我国美容机构多以小门店形式存在，单一门店核心竞争力不足。美容美发机构有94.78%为民营资本，4.11%为外资或混合资本；美容美发机构注册资金在30万元人民币以下者占72.31%；营业场所主要以租赁方式为主，占88.27%；设备投资以小型化为主。全国各类美容美发机构主要集中在城市（包括乡镇），有近50%是在近五年内新开业的；以生活美容服务为主的机构占75.91%，以美发服务为主的机构占24.08%。 　　其次，从从业人员素质能力及技术水平角度来看，我国美容行业从业人员学历普遍偏低，高级美容师数量较少，不能及时满足人们对于美容行业技术水平的需求。从学历角度来看，我国目前从业人员只有11.25%具有高中以上学历（含大专），在第三产业中处于较低水平。从技术水平来看，我国美容行业从业人员中只有28.85%为高级美容师，而且高级美容师多集中于大型美容院中。 　　日化线发展现状及存在的问题 　　（一）日化线发展现状 　　首先，经济发展、收入增加带动美容产品消费。随着人均可支配收入的不断增加，人们对于护肤品的需求有了极大的提升，提高的消费能力伴随对高端产品（而非基础产品）的需求增长，质优价高的美容和个人护理产品跑赢大众产品；然而，尽管与高端化妆品相比增长率较低，但消费者对大众化妆品的需求仍在增长。而我国本土品牌由于起步较晚，技术较为落后，大众护肤品正是其主攻方向。 　　其次，外资品牌缩水，本土品牌强势反击。中国日化市场原先一直由海外巨头宝洁、联合利华等所垄断，但近年来格局却悄然发生了改变。在洗涤和口腔保健类尤为明显，外资品牌份额缩水不断下滑，而本土品牌占比持续扩大。中国护肤品市场规模已近千亿，成为全球日化巨头的必争之地。 　　（二）日化线发展存在的问题 　　首先，中国市场43%的份额被外资品牌占据，中国本土品牌均处于低价竞争的状态。我国本土企业由于起点低、经费不足、发展意识落后等因素，往往研发成本投入非常少，缺乏一些其他企业无法模仿且能够成为企业核心竞争力的产品，使得我国本土的化妆品品牌的地位始终处在中低端消费市场，无法与国际知名品牌相抗衡。 　　其次，化妆品质量问题频发，引发信任危机。我国化妆品市场十分广阔，但是目前化妆品市场暴露问题较多，随着各类化妆品品牌不断进入市场争夺份额，化妆品安全隐患问题越来越多的引起消费者关注。 　　中国化妆品行业面临的机遇与挑战 　　（一）经济全球化下的机遇与挑战 　　首先，随着经济全球化发展，国与国之间的商业壁垒逐渐被打破。我国人口基数庞大，无疑是世界