媒体融合中电视新闻生产.docVIP

媒体融合中的电视新闻生产-新闻学 媒体融合中的电视新闻生产 郝 萍 “互联网+”时代，快速消解电视边界，重构新闻传播方式，提升媒体用户体验，革新媒体内容生产模式，通过媒体融合推动“电视+”进入生活。 一、在融合新闻生产中注入互联网思维 互联网思维主要包括用户思维、简约思维、流量思维、大数据思维、平台思维、跨界思维等。媒体融合的当下，快速获取最新信息，精确接近深度信息，主动选择有用信息，已经成为受众对电视新闻的普遍需求。 1.生产者视角与受众需求结合。 媒体融合带来的不仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，更重要的是，新闻生产者可以综合整理提炼、加工多种媒体的原始素材，并通过不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻全貌，从而提升新闻报道的质量和深度。相比于传统媒体和新兴媒体的新闻产品，这种背景下的新闻生产在速度、鲜度、深度、广度方面会更胜一筹。 在“东方之星”号客轮翻沉事故报道中，武汉广播电视台由于临近事故发生地监利，得以第一时间派出主持人、记者赶往现场，发回最新消息并与凤凰卫视连线，实时报道现场救援进展，直接提升了相关栏目的收视率。因为，对观众来说，需要的是接近：地理上的接近，感情上的接近：冲突：事件所包含的冲突越激烈，越是深刻；异常：事件越是超出常态，越是反常，就越具有新闻价值。一条新闻往往会集合多种新闻价值因素，当这种因素在一条新闻中聚集得越多，新闻就越重要。在媒体融合中，这种将生产者视角与受众需求结合的越紧密的新闻，越会得到受众关注。 2．碎片信息与深度报道结合。 融合媒体时代，信息的供应量越来越大，呈现出“碎片化”的表现态势，新闻传播内容随之走向肤浅。但是，受众依然需要更接近事实本质的新闻，世界依然需要被深刻地研究。在这种现状下，让更多样的信息得以获取，让信息更容易获取和传播，让大众传播满足人际传播，就要做到碎片信息与深度报道的无缝衔接。 自媒体发布信息，争夺眼球和入口。标题党进去，一个角度、一个画面、单一视角，这不是新闻，但却是现场，受众有需求，有点击率。泥沙俱下后，如果想要了解更多信息，就需要对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行展示与剖析，发掘主体新闻背后的原因及实质性的调查性报道，在调查性报道的基础上做出的解释性和分析性报道。在这个过程中，融合媒体的电视新闻生产就可以通过独立观察、思考和判断，提供积极、善意、具有建设性的观点。这个时候，谁的声音更大、更真实、更有分量，谁就能站在信息传播的制高点上，而谁解释得更令人信服，谁就会拥有更多受众。 3．融合窗口与开放平台结合。 集约融合，是传媒集团将不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，让这些不同媒介的内容相互推销和资源共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“融合编辑部”统筹策划，将采回的新闻用于集团旗下的各个媒体。这些形式运用的同时，呈现出了一个开放的媒体平台，这里有新闻、有故事、有解读，更有参与的机会。以电视新闻为例，它多平台、多方面、多层次与受众的交流互动，不仅可以丰富节目的内容，还加强节目的有效传播。在融合时代，电视终端所具备的交互功能，可以通过电视采访、视频连线、电话采访、网络互动、微信播放等反映受众声音，将提升新闻的真实感、立体感和参与感。 二、融合新闻生产的现实路径 内容丰富、信息海量是网络媒体的优势，便捷易携、迅速及时是掌上媒体的长处，声画兼备、第一现场则是电视媒体竞争的法宝。多屏合一，媒体融合在电视新闻生产中的实践活色生香。 1．全能记者成为抢手人才。 媒体内部会要求记者具备多种媒介应用技能，无论是日常报道还是突发事件，能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同传播平台提供新闻产品。在美国，“融合新闻”做得最成功的媒介综合集团(Me-dia General Inc．)，有一位名叫Jackie Barron的女电视记者，用4周的时间在安东尼奥采访一起重要的联邦案件，她每天的工作日程是：早晨6点给网站写一篇专栏文章，介绍案件的情况，然后到法院去采访当天的最新进展，上午10点通过电话给电视台发去最新报道：下午2点到3点编制一个晚间电视节目传回去，然后再回到法院采访下午的进展情况，通常到晚上7点才结束采访；最后，还要给第二天出版的报纸写一篇新闻稿。这样技能全面的记者在今天已经成为非常抢手的人才。如果是大型的媒体集团，或者是报道规模较大的、内容比较复杂的新闻事件，就需要以多人组成的跨媒体的“超级团队”来承担融合新闻的任务。 2．不同传播介质同时进发。 媒体融合中的新闻产品需要满足移动媒体的个性传播