产业生态变革中大学生微电影创作剖析.docVIP

产业生态变革中大学生微电影创作剖析 　　摘 要： 随着微电影、广告、互联网三者结合，微电影越来越受到关注，微电影产业化发展之路正在形成。在微电影产业生态变革中，新型复合型微电影人才培养至关重要。大学生作为微电影的创作者与消费者的双重身份，是微电影产业生态变革中不容忽视的生力军。本文旨在探讨微电影产业生态变革中大学生参与创作的重要性，希望能够为微电影人才培养起到可供借鉴的作用。 　　关键词： 微电影 产业生态变革 人才培养 大学生微电影创作 　　自中国第一部大制作网络微电影《一触即发》诞生，微电影就与广告结下不解之缘。《一触即发》是为汽车品牌凯迪拉克量身定做的广告，从此微电影深深地打上商业广告的烙印。而曾经爆红网络的微电影《老男孩》的背后，在雪佛兰科鲁兹情感营销之下，成功地将企业精神植入其中，并携手优酷，采用微博、SNS网站、QQ群病毒式传播获得巨大成功，一时间广告界看到了微电影巨大的市场潜力。目前，广告收入成为微电影的主体收入，广告客户定制成了微电影的主要盈利模式。然而，在这样一个日新月异的新媒体时代，微电影要想获得长足发展，单靠与广告联姻这种模式恐怕过于单一。正如贾樟柯所言：“微电影和电影是同一个母体，只是微电影要寻找自己的特点。几百人跑到电影院看电影是一个时代，但移动互联网的发展，给终端提供了不一样的可能性，微电影需要在这波热潮中逐渐形成自己的特色和商业模式。”[1]