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标志与企业形象设计 第二讲 标志设计 标志的图形元素——面 面的二维空间与三维空间的差异取决于面形的视觉特征。面是一个相对意义上有的界定的。 面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果。 不同的视觉形状对面就产生了直接的影响。 几何形圆：具有理性的特点和刚毅、冷峻、严谨、简洁的视觉效果。 有机形圆：自然、直观的特点和具象质朴、易识别的视觉效果。 面的形态类型：方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形等等 方形端庄稳重、沉静安定、但缺乏主导方向。 圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。 三角形稳定、锐利、由三个边所限定。 多边形则动中有静、结构多变、有多个方向角度和不同的面形，视觉特征、情感倾向和形式意味也不尽相同。 标志设计 标志的图形元素——空间 图形空间由点、线、面等视觉元素构成。 不同方向的面或连续的点、线以及形态分布的大小、方向、位置和范围都可以作为空间限定的要素，它们共同作用生成多种多样的空间样式。 形态、大小、方向、位置、透视、光影和占有的范围都会对空间感知产生影响。（见书上P30） 标志设计 标志图形的构成 1）同构标志 特征：一个形态通过另一个形态表现出来，产生一种形态意义上的同构关系，构成一种非逻辑的悖论的转换关系 本质：是形态结构的相互映射，体现出来的是形态的对等关系。 2）渐变标志 是一种视觉现象，由近到远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等规律的层次组合，产生出渐变所持有的节奏感。 特点：视觉秩序的节奏性很强，有明显的形态动感和视觉张力，能产生强烈视觉感和空间层次感。 形式变化类型：形状、方向、大小、空间、色彩等各种形式的变化。 标志设计 标志图形的构成 3）延异标志 符合人们思维方式和认知习惯的连绵不断、互相更移的形态组合形式。 在组合图形时，通过形态的相似性实现图底互换，把一种形象在延异过程中转换成另一种形象。 4）共生标志 多种形态之间相互共生的结构形式。形态与形态之间有一条共同的轮廓线或共有一个结构形态。以某个形态显示另一个形态的存在，形成互借互生、彼此相连、互为依存。 共生图式利用视觉认知选择的原理，创造性的表现了视觉的图底互换、正负互换的效果。 标志设计 标志图形的构成 5）悖论标志 定义：利用人们的视觉错视原理，将现实空间中不可能存在的形态结构连接为一体，不经意间改变自然空间的逻辑关系和形态结构的习惯性透视规律，创造出貌似合理而实质上却充满矛盾的视幻效果。 本质：是一种看上去可以接受，但其推理不能接受或矛盾的陈述 妙处：视觉形态轮廓线的错为拼接，在表现空间形态时神秘的改变了习以为常的连接规律，这种在现实中不可能产生的悖论结构往往有中令人困惑、迷茫或荒诞的视觉效果，对于习惯性的视觉经验是一种颠覆。 标志设计 标志图形的构成 6）叙事标志 定义：以叙事作为视觉感知方式，在某种特定叙事元素中构建图式结构。 叙事标志就是将人物、时间、地点、事实、原因等叙事元素按照线性顺序展开和完成的方式、标志的含义就包含在叙事的结构中。 特点：对叙事序列进行排列，以蒙太奇式的叙述手法陈述一个事实或表达一个观点 标志设计 标志图形的构成 7）对称标志 定义：是物体或画面以相对一个中心点和立或对称轴形成左右或上下对等的组合关系。 类型：轴对称、点对称、反转对称等 常见的点对称：同心对称、放射性对称、旋转性对称等 反转对称：同一 元素相反相对而构成的反转形式，比轴对称、点对称更具动感特征。 特点：庄重、典雅、安宁和稳定的视觉心理感受，产生审美的愉悦 标志设计 标志图形的构成 8）视幻标志 是利用人们感官上的错觉，产生视感知的偏差，让我们感受到事物似乎真实的存在，这就是视觉结构，视觉结构是建立在错觉基础之上的形态创造方法。 9）网状标志 由两组或多组的等距平行线相交。或把细长条状的视觉元素交叉组织起来而成的结构形式。 按照一定的框架形成条理分明，疏密有度、形态各异的结构形式，并把网状结构作为结合的基本布局。 网状标志由网状的点、线、框架和单位空间四部分组成。 标志设计 标志图形的构成 10）放射标志 视觉元素由视觉中心向四周扩张，产生一种能量般的放射状态，具有中心感和防开的结构形式。 放射标志释放、扩展、发出的是一种视觉心理张力 11）群化标志 是以一个基本形按照不同的排列方式，形成聚集和类化的结构形式。 依靠形态相互契合的关系，将相近或具有共同特点的视觉形态根据尺寸、形态和功能等相似的形式特征，有秩序的集合在一起，形成一个紧凑的群化结构。 群化标志的组合，可以像附属体一样依附于一个大的母体或空间当中。 作业 1|作业（1）名称：线的形态练习：用不同的形式感，表现线条运动速度的急缓、曲直。（2个以上方案） 2、作业（2）名称：面的形态练习：根据面