以媒介文化视域剖析报纸特性及的价值.docVIP

以媒介文化视域剖析报纸特性及的价值 　　新技术支持下的新兴媒体给传统报业带来前所未有的挑战。但报纸独有的物理及传播特性具有不可替代的价值。本文从报纸的权威性、地域性、思想性和史料性方面进行论述。 　　 　　内容展现:权威性 　　在这个媒介真实代替客观真实的“视觉文化”和“超现实”时代,当受众把了解真相的权利交给传媒时,受众就失去了判断和思考的能力,此时传媒的权威性则尤为重要。因为在众声喧哗的多声部“杂音”中,受众需要听到清晰和强有力的主声调。在“权威性”稀缺的时代,人们需要“主导性”话语带来的意识形态认同。 　　报纸不像电视那样过多注重视觉性、表演性,且不像电视那样转瞬即逝,难以考证;也不像网络那样虚拟和漂浮。权威性及公信力是报纸媒介的立身之本,尤其是《人民日报》这样的党政主流媒体,不仅是新闻和信息的发布者,更是党和人民的喉舌,对政府文本、国家政策有着更专业的表述能力,比如对数据、图表、背景、链接、史料等以更深度的报道、更专业的分析、更具前瞻性的预测方式展现,从而对信息进行准确到位的解读。 　　作为主流媒体的报纸还对主流文化有着重要的影响。它通过对主流话语及权力关系的建构,使主流文化在与大众文化的博弈中占据了统治地位。美国报纸中主流媒体只占3%,发行量不是最大,但因其诉求对象为引领社会潮流和决定国家发展的精英阶层,因而它们的社会影响力和广告份额占全美的30%～40%。① 　　报纸的权威性还体现在与其他媒介的关系上。“媒介间议程设置”理论指出,议程总是从权威性较强的媒体流向其他媒体,主流媒介通过为其他媒介设置议程以期产生“共鸣效果”。网络媒体因自身原创信息的匮乏,大量的信息都直接或间接地来源于传统报纸;杂志的许多深度报道的新闻由头和创造性灵感也都来自传统大报。同时,主流媒体也为受众和政府设置议程,为大众掌管着话语权,不断设置和构建社会中心议题,为现实中各种问题提供正确的判断和话语,扮演着“守门人”和“议程建构者”的角色。 　　 　　传播特征:地域性 　　现代传媒理论认为,读者有着明显的地域亲近性,而报纸的物理特性使其自然与“本土性”、“多样化”连在一起,正所谓“电视是天上飞的,越具全国性越好;报纸是地下跑的,越具地方性越好”。地域化作为报纸贴近受众文化的理想传播策略,带来的是对本地读者自我的认同,对本地文化的呼应。 　　地域性报纸在对本土新闻的采访、编辑、解读,熟知本地读者的兴趣、口味以及分类广告的有效投放,与地域密切相关的新闻的丰富性上,都具有明显的优势。正如美国报业经济学专家罗伯特?G?皮卡德认为,报纸生来就是地方性产品,它通过传送与特定的地理区域有关的新闻和广告而与之打成一片。②世界上很多著名大报都是地方色彩浓厚的报纸,如《纽约时报》、《华盛顿邮报》,它们在半径150公里的区域内集中80%以上的发行量,但这并不影响它们成为世界性大报。著名记者彼得?阿内特不无夸张地说:“美国1500份主流报纸中,大多数报纸的国际新闻报道几乎达到了消失的地步。”③与国际新闻锐减相反,本土新闻、地方新闻和各类服务性信息却急遽增多。 　　 　　意义承载:思想性 　　报纸的思想深度,主要体现在时评和言论版上。时评主要是评论人和报纸所拥有的独有观点和见识的展示平台。言论的导向性最强,特别是社论,它是报社对于事件的明确表态,尤其当社会对某事件的看法较为模糊时,权威性报纸的言论尤有分量。 　　这些言论版也是公共话语、公共论坛的互动交流工具。如《华盛顿邮报》就十分注重报纸的言论版,该报的评论部独立于新闻编辑部。该报言论版主要刊登专栏作家和投稿者的文章。读者来信版则力图广泛反映读者的各种意见和观点。该报的社论版、言论版和读者来信版,每天都要和读者见面。另外,在每周六还要增发一个读者来信版《自由辩论》,以便让读者有更多的讨论空间。每周日,增发一个言论版《近在家门》,着重讨论发生在读者家门口的问题。④显然,在信息时代,对泛滥的信息加以疏导,揭示新闻背后的隐含意义,更是报纸无可替代的使命。 　　美国“立国先贤”杰斐逊说过:“我宁愿要一个没有政府的报纸,也不要一个没有报纸的政府。”清华大学学者李希光也说:“宁要没有电视的报纸,不要没有报纸的电视。”“新闻不再是报道而要解释。从大量的信息洪流中加以选择,由于信息的技术性因此必须解说,不但新闻记者要更加专门化,而且报刊本身要更为多样――包括出现大量的‘媒介传递性质’的报刊来向中间读者和群众读者说明一些新理论。”⑤如果说电视需要的是表演性、娱乐性,是“倾向于反映而不是洞察”,思想天生不是它唱的主角,那么,报纸的制胜武器则是它的不可替代的思想性,它的阐释性、分析能力和报道深度,为新闻报道提供“焦点、语境和背景”。 　　 　　传承特征:史料性 　　文字的出现使人的记忆向知识储存转化,文字