三林电器有限公司利用公益活动提升企业跟品牌形象的促销策划方案计划doc8.docVIP

三林电器有限公司利用公益活动提升企业和品牌形象的促销策划方案 　M：地方品牌市场向外辐射,销售渠道争夺首当其冲,在短期内吸引消费者眼球是关键，关键的关键在于产品质量、品牌、信誉、公众形象四者形成合力。 　　O：海尔美的高知名度品牌，奖金雄厚，促销连连，与之硬碰硬不是聪明之举。三林主借政府、辅携媒体，强力激活客户眼球，若行之有道，不是没有竞争取胜的可能。 　　E：世界环保年来临，政府支持，媒体渲染，消费者参与，天时极佳。以天时，聚地利，促人和，机会不可错失。 　　m：三林电器中美合资，是国内历史最长的专业热水器厂家之一。质量可靠，服务优良，处津之垄断地位，具备了同行竞争的基本条件。J：以绿色、环保、公益为判断原则，C：采用背景转换、回避、伏笔的创新方法，采取五步进行，P1：依公益，P2：借媒体，P3：找依靠，P4：求合作，P5：造烘托。G：以此，达到获民心，增效益，提高企业形象之目的。 　　案例： 　　2000年本人作为中美合资三林电器有限公司全国市场营销总监，应管理层要求进行相应的营销方案实施。公司当前资料为： 中美合资三林电器有限公司，是国内生产电热水器历史最长的专业厂家之一。在其产地天津市被评为知名地方品牌，由于其可靠的质量和优良的售后服务，使其在天津市始终处于相对垄断的地位。随着企业资产的迅速增长，生产规模的增加迫切需要扩展销售市场。公司决策者决定：以天津市为基