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以城市品牌建设促进武汉市经济发展剖析 　　近年来，中国的城市化进程发展迅猛，但是由于政策、地理、经济等原因，使得各个城市的发展速度差异巨大，城市间的竞争加剧。许多城市开始运用城市品牌建设来促进城市经济发展。我们对在我国近现代一度领先的武汉市进行相关分析，试图为其发展给出建议。 　　一、武汉市城市品牌建设的历史与现状 　　武汉在历史上曾经是一个发展领先的城市，但现在落后了。为提高城市竞争力、加快发展，武汉较早的提出了城市品牌建设的理念，开展了城市品牌建设。但是，武汉市的城市品牌建设没有取得预期的成效，出现了许多有待我们思考的问题。 　　何谓城市品牌。城市品牌概念是从商品品牌、企业品牌延伸出来的。在《战略品牌管理》中美国的Kevin.Lane.Keller教授指出，如同产品一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。品牌名可以被相对固化在一处地理名称上。城市品牌化就是要让人们把城市与某种形象与联想联系在一起，让城市的每一座建筑都融入品牌的力量。 　　许多城市都把实施品牌战略作为城市经营、提高城市竞争力和城市经济发展水平的重要途径和手段。城市品牌的概念其实早就有了。例如，即使在我国清朝，当人们提到北京的时候，大家头脑内会浮现出对皇权、政治中心的翩翩联想。因此，城市品牌是不以城市品牌概念的提出而存在的，只不过现在大家会有意识的去建设城市品牌。 　　武汉在历史上，在城市品牌发展的过程中，和其相联系的有中国的四大名楼之一的黄鹤楼，有因武汉的特殊地理位置而被冠以的九省通衢的称号，还有打响推翻清王朝及二千年封建统治第一枪的武昌起义，这些丰富绚丽的内容早已被沉浸在武汉市这一地理空间范围之内了。在新中国建成后的新历史条件下，在计划经济时代武汉曾经是重要的工业中心和科教基地，在改革之初，武汉的城市品牌是走在全国的前列的，那时闻名遐迩的汉正街名满全国，武汉市一度拥有着全国市场经济萌芽地的称号。随着改革开放的不断深入，武汉市围绕品牌建设又相继提出了建设国际化大都市、武汉光谷等等一系列品牌建设规划，现在则致力于打造现代制造基地的城市品牌建设。不过，以前所提的这些规划没能得以实现，我们认为武汉市在城市品牌建设中的主要问题在于城市品牌定位。 　　在城市竞争中，城市的定位和形象的形成，有些是历史的结果，有些就需要人为的去营造和经营。城市品牌的定位直接影响到城市品牌建设的成败。定位不准是导致品牌建设失败的主要原因，定位不准通常有两大类型。一种是定位过低，过低的定位会降低城市发展目标，影响城市的发展速度与水平，现实中这种情况很少发生。另一种则是定位过高，武汉市以前便出现了这一问题。定位过高一般是因为：第一，人们普遍追求美好目标的心理会使自身将目标定位过高；第二，地方行政官员的升迁很大程度上依赖于其地方的建设水平，因而，地方政府有动力将城市品牌定位得很高。 　　武汉市一度将城市品牌定位于国际化的大都市。这是一个宏伟又极具吸引力的目标，可是这一城市品牌定位与当时武汉市的城市发展水平相距太过遥远。那时的武汉市国际化程度本来就不高，又没有纷至沓来的外资企业及其带来的资金、技术、人员，也没有广泛的国际政治、文化、社会等国际交往。因此，这些建设规划没有能够实现就不足为奇了。 　　二、城市品牌选择战略分析 　　城市品牌的选择是一个战略性的问题，意义重大。一个城市往往在多个方向上具有发展潜力，到底应该选择哪个方向的来进行城市品牌建设使许多城市感到困惑。武汉市在改革初期，社会发展自发的选择了“小商品集散地”这一品牌，但是我们现在看到的拥有这一品牌的城市不是武汉而是义乌。武汉市在后来的城市发展中放弃了对这一城市品牌的建设，这是一个重大的战略失误。造成这一失误的因素很多，例如，政府缺乏长远的科学的城市发展战略，政府管理水平低下等等。 　　一般而言，常见的城市品牌分为五类：1.产品品牌。城市所拥有的名优产品形成了城市品牌的一部分。一个城市拥有的知名产品、名牌企业越多，城市知名度和美誉度越高。2.产业品牌。以城市名优产品和名牌企业为基础所形成的城市支柱产业，对城市品牌的发展具有举足轻重的作用。把城市支柱产业作为一个重要城市产品来培育和经营，建立起与城市品牌相适应的优势产业群，塑造出具有城市品牌个性的特色产业。如青岛市自改革开放以来，致力于通过培育和建立自己的支柱产业，实现了从地方名牌到全国驰名商标的转变，从中小企业为主到大企业集团为主的转变，塑造了青岛的城市品牌。3.建筑品牌。道路、桥梁、生活小区以及人造景观等设施，通过科学设计能显现独特的城市风格，形成城市品牌。4.自然品牌。自然风光是城市品牌的有形要素。5.其他品牌。包括文化宗教品牌、政治品牌等，这种品牌往往具有对特定人群具有非同寻常的价值和意义。 　　有这么多的选择摆在面前，选择一种适合的城市品牌来进行建设实在不易，尤其对于武汉这