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企业商标保护浅述 　　摘 要：现代市场经济，商品竞争逐渐发展转变为商标的竞争，商标作为企业无形资产的重要组成部分，是企业占有市场份额的标志和企业竞争的利器，也是企业最高经营成就的物化与结晶。但实践中企业在保护自己的商标时却面临诸多的问题，如被恶意抢注，合资中的品牌侵略，甚至被明目张胆地假冒，如何全面地保护自己的知识产权不被侵犯成了摆在我们面前亟待解决的大事。通过对企业商标权保护的现状进行归纳和总结，分析提出改进和完善的意见，以期为推动企业的发展以及品牌的建立和维护提供理论帮助。 　　关键词：企业；商标保护；市场经济 　　中图分类号：D92 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）13-0206-02 　　一、企业商标保护现状 　　1.企业商标保护意识缺失。据报道，目前在中国工商部门注册的商标约有220万件，其中国内企业注册商标为170万件，而中国共有3 000余万家企业，意味着中国所有企业中，有近95%的企业都没有自己的商标，这些企业中，绝大部分都是中小企业。据对浙、粤、苏、鲁、京等省市的500多家中小出口企业调查结果显示，超过80%的企业生产的产品带有完全或大部分仿制性，拥有自主品牌产品的企业所占比例不足3%，自有品牌在同类产品中具有一定知名度的企业占所调查企业总数的份额不足1%。 　　2.商标纠纷增加。随着企业经营规模的扩大、业务范围的拓展，企业在发展过程中出现的商标侵权与被侵权的现象越来越多，甚至严重影响企业的发展和良性运转。越是竞争激烈的市场越是有名的商标被抢注的可能性就越大，同仁堂在日本、天檀牌清凉油在扎伊尔和印尼、蝴蝶牌缝纫机在印尼、红塔山香烟在菲律宾、英雄牌自来水笔在日本、台湾和尼泊尔……被抢注。据报道，中国在海外被抢注的域名达600余件，仅浙江已有40家被抢注。中信、工行、野风、宝钢、海尔、中化总公司、五粮液、红塔山、长虹、505、青岛啤酒、娃哈哈、健力宝、容声、三九、海信、中华、全聚德都被抢注，中国知名商标被澳大利亚、日本、印尼抢注的数量分别为150个、27个和48个。据1996年3月不完全统计，国内有15%的品牌在海外申请注册时已发现被抢注，更为遗憾的是国内许多企业对此仍一无所知。 　　二、原因浅析 　　1.外部环境分析。长期以来，政府对企业的商标工作问题没有给予应有的重视。在立法方面，1980年中国加入世界知识产权组织，1984年才开始实施第一部《商标法》。虽然经过调整和修改目前已经制定了较为全面的知识产权保护法律，但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然难以避免。另一方面，法律的保护不仅在于立法的完善，更重要的是依靠有力的执法。然而调查表明，企业对商标保护的指责更多地集中于司法机关和行政机关的执法不力。法院与仲裁机构在知识产权纠纷案件的处理中无法达到及时、正确的裁断要求，使得侵权纠纷中无法及时确定权属，打击侵权行为。在刑事责任的追究中，法院通常将此类审判交由刑庭，而普通的刑庭往往缺乏追究行为人民事责任的能力，使商标所有人的损失无法得到补偿。 　　2.商标法律意识淡漠。由于历史与文化传统等多重因素的影响，中国企业往往只重视有形资产的积累，忽视了保护对企业发展极为重要的商标。与员工一起辛劳创业的企业老板和治理者们往往认为只要拥有技术，延揽技术人才，企业就能良好发展下去，没意识到商标等无形资产在现代企业发展中不可或缺的作用。有的企业认为商标注册手续复杂，费用过高，不愿到商品进口国办理注册；有的企业认为本身刚开始打入国际市场，商品尚未带来经济利益，等占有了一定的市场份额，再申请商标注册；还有的企业认为自己的商品根本不愁销路，注册不注册没什么区别。正是企业存在许多熟悉上的误区，忽视商标的保护，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被他人抢先注册或者假冒，据为己有。 　　3.商标治理体系缺乏。国内的中小企业受本身经济实力的制约，长期扮演着市场活动从属者的角色，没有必要也没有意识去建立企业的商标治理体系。近年来，中小企业实力不断壮大，逐渐发展成为一股中国经济发展中不可或缺的力量，越来越多的中小企业希望自己的产品能独立打入国际市场，而不仅仅是赚取微薄的加工费。就中小企业而言，在凸显商标重要性的同时，企业自身因素往往成为制约企业商标治理制度发展的重要原因。中小企业规模小，财力有限，没有能力像大企业那样建立完善的商标保护和治理机构，缺乏专门的商标治理人才，无法充分利用商标治理机构的信息。这种治理体系的不足，导致很多中小企业对商标熟悉不清，选择商标不够慎重，对最能够代表企业品牌的商标宣传力度不够，严重影响了企业对商标权益的保护。 　　三、加强企业商标保护的对策 　　1.优化外部环境。知识产权工作是一项极其复杂的系统性工作，结合中国的实际情况，积极采取行之有效的措施。同时，要在完善立法