《F明星慈善嘉年华推广策划书新》课件.pptVIP

F1明星慈善嘉年华 活动主题------慈善是爱的勇气 诠释： 1、在中国百花齐放的慈善活动中脱颖而出，是一有着鲜明个性与强大号召力的慈善盛会 2、同F1运动的精神一样，勇敢直前去做善事，做公益，贡献力量。 传播目的 ■ 让大众了解25年来的152场F1明星慈善足球赛的贡献 ■ 让慈善家动心，为此次慈善嘉年华成功的举办奠定基础 ■ 增强大众对品牌形象深入的认知和关注，主动了解信息，消除对慈善基金用途负面认知 ■ 建立以F1明星慈善足球赛为主打产品，附带晚会和晚宴的一个高雅独特的慈善品牌 ■ 建立一个善款用途明确、透明，让人放心、可靠、信得过的慈善活动 ■ 通过品牌及战略传播系列整合策略，借助2006上海F1聚焦效应，以超越同类型慈善品牌的姿态，为首次在中国举办的这次慈善活动战略实施提供文化传播效应 “F1明星慈善嘉年华”整体活动流程 一、2006年7月20日上海第一次新闻发布会 二、2006年9月24日上海第二次新闻发布会 三、2006年9月26日上海市区繁华路段花车巡游 四、2006年9月27日17：45到18：00开幕仪式 五、2006年9月27日18：00到20：00慈善足球赛 六、2006年9月27日20：00到21：00同一首歌慈善晚会 七、2006年9月27日20：30到22：30慈善晚宴 八、2006年7月~9月爱心短信 二、第二次新闻发布会 三、花车巡游 四、开幕式 五、足球赛 足球队阵容 外方阵容： 迈克尔·舒马赫 法拉利F1 车队 菲利浦·马萨 法拉利F1 车队 卢卡·巴多尔 法拉利F1 车队 马特奥·蒙特泽莫罗 法拉利F1 车队 费南多·阿隆索 雷诺F1车队 吉安卡罗·费斯切拉 雷诺F1车队 亚诺·特鲁利 丰田F1车队 简森·巴顿 本田F1车队 鲁本斯·巴里切罗 本田F1车队 科里纳 著名足球裁判 六、同一首歌演唱会 七、晚宴 八、爱心短信 目标受众：关心中国教育事业的普罗大众，集团，企业，政府、上海地方名流等 广告语：慈善是爱的勇气 推广时间：2006年7月20日至2006年9月27日 推广地点：上海，辐射全国. 媒体推广策略主导 多媒体、单纯信息、中频率、集中与分散轰炸相结合 硬性广告为主，配合一定篇幅的软性文章 以上海推广活动为主，围绕是宣传项目，配合F1明星形象投放广告 媒体推广时间安排 第一部分：活动预热（2006年7月20日-8月31日） 第二部分：活动高潮（2006年9月01日-9月27日） 重点媒体 ★电广媒体： CCTV-中央电视台 《足球之夜》《赛车时代》 上海文化广播影视集团东方卫视、上海有线、上海广播电台 在《上海音乐台》、《上海交通台》发布演出消息、歌手采访、宣传爱心短信及介绍此次活动的相关新闻 预热阶段传播计划 时间：2006年7月20日到8月31日 传播目的：大众关注，成为谈论焦点、期待F1慈善嘉年华在上海举办 预热阶段具体操作 首次新闻发布会：邀请全国各大媒体参加。 纸媒发布：上海主要报纸陆续发布此次活动相关消息 电　台：在上海电台、东方广播电台发布活动相关消息 电视台： 1、中央电视台：邀请CCTV作为联合承办之一，在有关栏目发布活动消息、明星采访、制作并投放。 2、上海电视台：邀请上海文化广播影视集团作为联合承办之一，在有关栏目发布活动消息、明星采访、制作并投放宣传广告。 预热阶段具体操作 海　报：在各商业步行街、演出场、商场，加盟合作终端及音像商店、高校等地点张贴。 将活动的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供大众自由取阅； 宣传资料：可选择海报、彩页招贴、票卡等精美的有收藏价值的宣传物品及附送品， 在机场、火车站、地铁站、各大售票点、商场、超市、写字楼等场所张贴发放。 网站：制作官方网站，并与新浪、上海慈善基金网站合作及时发布活动相关消息 硬性户外广告投放为主：大型广告背板、拉网广告牌、地铁广告牌、车站广告牌楼、 楼宇电视等 高潮阶段传播计划 时间： 2006年9月1日-9月27日 目的：打动大众，促使参与 高潮阶段具体操作 硬性户外广告：同预热阶段安排一致 将相关宣传资料邀请函邮寄或亲送至金融街、高级公寓及写字楼 户外ＰＯＰ广告（例如酒吧街的灯箱，酒吧的酒桶标志,酒吧内的酒旗等等） 9月24日新闻发布会：安排明星出席新闻发布会，邀请全国各大媒体参加。 9月26日配合（好男儿）、（车模）举行宣传花车巡游。 9月27日活动现场巨型屏幕上滚动播出宣传片，制作横幅、空飘、吊旗等。 慈善足球赛、晚会、晚宴中央电视台和上海电视台将转播或直播活动详情。 组委会架构 ■ 联合协办 中华慈善总