消费心理学演示课件(全).ppt

三、商品命名的心理策略 1.根据商品的主要效用命名 2.根据商品的主要成分命名 3.根据人名命名 4.根据商品的产地命名 5.根据商品的外形命名 6.根据商品的外文译音命名 7.根据吉祥物或美好事物命名 8.根据商品的色彩命名 * * 四、商标的心理效应 1. 识别效应 2.保护效应 3.强化效应 * * 五、商标设计与消费者的心理 1.个性鲜明、富于特色 2.造型优美、文字简洁 3.具有时代气息，反映社会的潮流趋向 4.与商品本身的性质和特点相协调 5.遵从法律规定，顺应不同国家、民族、宗教、地域消费者的心理习惯 * * 六、商标运用的心理策略 1.是否使用商标 2.使用统一的商标还是独立的商标 * * 5.3商品包装与消费心理 一、商品包装的重要性 商品包装的功能表现在两 个方面：一是物理功能，商品包装起着保护商品、显示商品性质、传递商品信息等作用；二是心理功能，商品包装起着吸引消费者注意、引起消费者兴趣、象征商品意义等作用。 * * 二、商品包装的设计 （一）商品包装设计的统一性 （二）包装色彩的协调性 （三）包装携带的方便性 （四）包装的系列化 * * 三、商品包装的含义 商品包装是指各类用于盛装或包裹商品的容器或材料。 * * 四、商品包装对消费者心理影响作用 1.识别作用 2.便利作用 3.审美作用 4.增值作用 5.联想