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电视体育新闻娱乐化的现状及审视-新闻学 电视体育新闻娱乐化的现状及审视 冷彬 【摘要】由于媒介的娱乐化趋势和受众需求的变化, 使得体育新闻的报道也越来越娱乐化。本文着重分析了电视体育新闻娱乐化的必然性和具体表现。并对电视体育新闻娱乐化现象给予理性审视和反思，分析体育新闻如何避免过度娱乐化、庸俗化。 关键词 电视体育新闻 娱乐化 表现形式 理性审视 上个世纪末, 美国新闻工作者协会对6 家美国重要媒介的调查表明: 传统的硬新闻与娱乐新闻的比例是25%比40% ,也就是说“传媒硬件越来越硬，但传媒内容却越来越软”。而早在20 多年前世界著名媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼就对电视传媒有着深刻的预见，“在这里，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸……”。在这个娱乐化的时代，电视作为极具快餐性的文化表现方式之一，娱乐似乎是它与生俱来的一个构成元素，而电视体育新闻的娱乐化也成为在全球媒介娱乐化趋势下得以可持续发展的内在需求。 随着2008 北京奥运会的成功举办，我国体育事业以其前所未有的蓬勃姿态令全国为之兴奋，全世界为之瞩目，体育文化迎来发展、更新的高潮，电视体育报道也到达了它的巅峰状态，电视体育媒体的竞争格局变得更加层次分明。 电视体育新闻娱乐化，更是后奥运时代体育媒体发展的一个大趋势。娱乐化的体育新闻在内容的侧重点方面不同于过去的体育新闻，关注的焦点不再只是体育赛事本身上，不再是单纯报道体育比赛的赛程赛果，而是加入了更多人文和社会的元素，将更多的内容留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的报道上，其涵盖的内容变得广杂，脱离了纯粹的“硬性”新闻，并逐渐“软化”。 一、电视体育新闻走向娱乐化的必然性第一，体育自然属性的召唤 体育新闻娱乐化之所以近年来成为学者们关注的一个热点课题，究其本质原因，是因为我们长期以来忽略了现代体育和体育新闻本身所具备的娱乐性及其发展壮大的社会背景因素。 “体育新闻娱乐化”是对体育报道的传统外延进行了延伸，它是电视体育新闻依据娱乐化的表现方式来对自身的重新构建过程，使电视体育新闻的存在形态具备娱乐的属性。娱乐化的体育新闻在内容上强调文化和娱乐含量，在表现形式上强调故事性、情节性、趣味性。“体育新闻已经逐步抛弃了以往的精神定性分析模式，回归本体性的阐释，使之从崇高的中心迈出来，走向娱乐、游戏的边沿，把真正的体育美直接展示给受众”这对于大众来说，无疑是一场“人文关怀”的盛宴①。 第二，体育新闻媒体市场竞争使然随着改革的深入，传媒开始实施独立核算、自负盈亏的新体制，逐渐尝试市场化运作。体育媒体行业也不例外，发行量、收视率等日益成为体育新闻媒体生存发展的重要因素。在市场理念的驱动下，媒体要争取利润的最大化，就必须牢牢抓住受众的注意力，“眼球经济”由此而生，表现在媒介内容上则是娱乐化倾向的强化。目前，大众文化的长足发展使得融入了娱乐元素的体育新闻的内容与形式更有市场，更具“卖点”，于是符合消费主义快乐原则的娱乐化新闻迅速蔓延。电视体育新闻娱乐化便是新闻报道娱乐化大背景下的必然表现，娱乐化已成为体育媒介适应市场经济发展的必然选择。② 迎合受众趣味性需要的同时，更多地注入娱乐元素，也有助于收视面较窄的电视体育新闻节目用轻松活泼、娱乐化的形式表现出来，同时会吸引更多非专业观众，提高收视率。电视体育新闻娱乐化，使得今日的体育新闻不再是严肃性的、枯燥的和数字式的，而给受众带有了更多的乐趣，因为附加了多元化的流行因素，那些对体育不感兴趣的受众不仅有可能被吸引，广告商的注意力也会被吸引，而对于电视媒体来说，收视率就是生存的硬指标。 从某种程度上来说，电视体育新闻娱乐化是体育编创人员有意为之。体育一线记者一般以25 岁至35 岁的年轻人居多，这批有朝气、有活力的体育记者，成长在一个更加多元化的社会，他们兴趣广泛、视野开阔，本身并不排斥对体育新闻的娱乐化报道，甚至他们本身就更喜欢这种快乐轻松的报道方式。更何况从某种角度看，电视体育新闻娱乐化又可以产生“双赢”的局面，既满足了受众的娱乐心理，又能够找到体育媒体的生存之路。 二、电视体育新闻报道娱乐化的具体表现 可供电视体育新闻记者融入的娱乐元素多种多样，关键在于是否具备挖掘新闻娱乐性，并使其与专业良好配合的能力。 第一，电视体育新闻标题话语凸显娱乐化特征 体育新闻标题话语相对于其它新闻(娱乐新闻除外)来说，在娱乐化方面的倾向更加明显。 （1）标题话语的军事化、武侠式特征。 “攻其不备”、“ 背