三里屯新天地招商推广策划案(ppt66页).pptVIP

三里屯新天地招商推广策划案 首先，我们要弄清楚自己到底要做什么 要确定我们自己的个性我们就要先清楚自己 先自我描述一下 时 间：30天（2002年6月25日~7月24日） 主要手段：全方位高频次广告投放 强销阶段 媒体选择：北京晚报（硬广告+软广告） 京华时报（硬广告+软广告） 北京音乐台（栏目冠名+广播广告） 候车亭路牌（户外广告） 地铁通道广告（户外广告） 效果预期：通过强烈、准确的广告诉求促使前一阶段的关 注者产生购买，并造成“意见领袖效应”，吸引 更多的目标受众产生追随性购买。 时 间：30天（2002年7月25日~8月23日） 主要手段：重点媒体持续性广告投放 巩固阶段 媒体选择：京华时报（硬广告） 北京音乐台（栏目冠名+广播广告） 候车亭路牌（户外广告） 地铁通道广告（户外广告） 效果预期：维持旺销的势头 时 间：18天（2002年8月24日~9月10日） 主要手段：弱化且有针对性的广告投放 收尾阶段 媒体选择：京华时报（促销广告） 北京音乐台（促销广告） 效果预期：销售出为数不多的剩余摊位 精品资料网 谢谢阅读！ 此组标志采用案名三里屯阿