第三章杂志广告媒体培训教材.pptVIP

第三章 杂志广告媒体 第二节 杂志广告媒体的发展现状 表3-1分析 法国是唯一一个期刊在其国内媒体广告收益中所占比例最多的国家，而德 英 韩三国则是报纸在国内媒体广告收益中所占比例最多，其他国家均是电视所占收益最大 表3-2分析 一般发达国家的年度增幅均小于10%，其中增幅最快的是中国，最慢的是日本。 中国杂志占媒体广告份额较少的原因 1.媒介购买者普遍不满杂志的质量 杂志质量好坏的决定因素有很多，其中最主要的是：定位 、 内容、 图文、版式 广告 、 风格、封面、等等。 营销能帮助一份杂志在短期内赢取优势，但是归根结底，只有品质优异的杂志才能获得成功。  杂志缺乏清晰连贯的定位 编辑必须完全清楚自己杂志的定位。相对与报纸、广播、电视，杂志基本是小众媒体。能让所有年龄背景的人喜欢你的杂志根本不可能。所以，编辑了解自己的细分市场。比如《财富》始终坚持自己固定的读者群——中高级经理人，深度报道大企业，大新闻和大人物。当然，这样的读者定位必须建立在科学（有时是定量的）的调查、分析的基础上。因为定位很大程度上影响着杂志的编辑思想和风格。 ——摘自《从财富杂志的成功说起 》 编辑和设计存在着质量问题 编辑还要有深厚的写作功底。如何让读者接受一篇长长的深度报道？读者要看精彩的文章。编辑要把记者的文章加工成精品。所以《财富》把新闻报道提升到文学和戏剧的高度。