浅论电子商务背景下的数字化营销_0.docVIP

浅论电子商务背景下的数字化营销 　　　摘要：在进行较深理解的基础上， 分析 并对 电子 商务背景下数字化营销的 应用 做了介绍。 　　关键词：电子商务；数字化营销； 网络 营销 　　数字化的知识 经济　时代 ， 企业 数字化生存是关键因素。各种数字化技术将融入企业从研发、生产到营销的整个业务过程。特别是随着整个 社会 Internet使用进程的加速，电子商务的不断繁荣，企业营销环境正在发生着根本性变化。顾客需求瞬息万变、营销技术特别是数字化技术创新不断加速、产品生命周期不断缩短、市场竞争日趋激烈。企业如不能适应客户“个性化营销”、“深度营销”、“微营销”等需求，不能比竞争对手更快地响应市场的变化、不能持续改善客户满意度，便不能生存与 发展 。 　　一、数字化营销 　　（一）什么是数字化营销 　　数字化营销（Digital Marketing，DM）是指企业为了促进产品销售而利用 计算 机、通信、网络、人工智能等技术，对营销对象和营销行为展开的一系列如调查、宣传、策划、包装、企业经营理念传播、公众消费趋势的引导、推销和促销等活动。它要求企业以营销活动为对象进行数字化、网络化、可视化、智能化的信息集成、应用与共享系统建设。它将企业各部门、各区域、甚至商务伙伴的信息通过数字化、标准化、计算机处理和网络传输，最大限度地继承和利用各类信息源，构成一个完整的营销信息模型，以便于彼此间