旅游学概论旅游市场讲解.pptxVIP

第五单元 日臻成熟的旅游市场 主要内容 1 一、旅游市场概念 1、广义上的 指旅游需求者和旅游供给者在旅 游产品交换过程中产生的各种经 济行为和经济关系。 2、狭义上的 指旅游客源市场 2 二、旅游市场特点 世界性 季节性 多样性 异地性 波动性 3 4 三、旅游市场的作用 交换作用 调节作用 信息交流作用 检验评价作用 5 四、旅游市场分类 （一）划分方法 按地域划分P74 按国境划分P75 按消费水平划分P75 按旅游目的和内容划分P75 按旅游组织形式划分P75 6 （二）旅游者的流动规律 1、旅游流的概念与特征 P75 2、国际旅游流的流动规律P76 3、世界六大旅游市场 欧洲 美洲 东亚及太平洋地区 南亚 中东 非洲 7 主题二深度聚焦我国旅游市场 我国入境国际游客入境后主要流向 8 原因 9 一、中国旅游市场概况 1997年 2005年 2007年 2009年 10 1990-1995世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（％） 11 二、中国入境旅游市场 我国国际客源市场 （一）我国国际客源市场的发展 1980-2000年来华旅游人数增长情况 年份 人数总计(万人) 增长率(%) 1980 570.2 --- 1985 1783.3 213.0 1990 2746.2 54.0 1995 4638.7 69.0 2000 8344.0 80.0 12 13 年份 入境人数 （万人次） 增长率 （％） 过夜旅游人数 （万人次） 增长率 （％） 旅游外汇收入 （亿美元） 增长率 （％） １９９６ ５１１３ １０.２ ２２７７ １３.６ １０２ １６.８ １９９７ ５７５９ １２.６ ２３７７ ４.４ １２１ １８.４ １９９８ ６３４８ １０.２ ２５０７ ５.５ １４１ ４.４ １９９９ ７２８０ １４.７ ２７０５ ７.９ １４１ １１.９ ２０００ ８３４４ １４.６ ３１２４ １５.５ １６２ １５.１ 合计 ３２８４８ 年均 １２.５ １２９９０ 年均 ９.３ ６５２ 年均 １３.２ “九五”时期我国入境旅游发展情况 14 15 （二）我国入境游客的构成（万人） 年份 总计 外国人 华侨 港澳台同胞 人数 % 人数 % 人数 % 1980 570.2 52.9 9.3 3.4 0.6 513.9 90.1 1985 1783.3 137.1 7.7 8.5 0.5 1637.8 91.8 1990 2746.2 174.7 6.4 9.11 0.3 2562.3 93.3 1995 4638.7 588.7 12.7 11.6 0.3 4038.4 87.1 1998 6347.8 710.8 11.2 12.1 0.2 5625.0 88.6 16 （三）我国接待的外国旅游者主要来源国情况（万人） 国别 1990年 1995年 1998年 总计 174.7 588.7 710.8 日本 46.33 130.53 157.21 美国 23.32 51.49 67.73 英国 7.89 18.49 24.29 菲律宾 7.89 21.97 25.65 新加坡 7.17 26.15 31.64 加拿大 4.76 12.88 19.60 俄罗斯 10.98(苏联) 48.93 69.20 韩国 ------- ------- 63.28 蒙古 ------ ------- 36.48 马来西亚 ------- -------- 30.01 17 我国国际客源市场的主要特点 １、经济发达国家是我国最有发展潜力的客源市场 具有很大潜力需要开发的其他发达国家市场 18 ２、港澳台同胞是我国最主要的客源市场 港澳台同胞占入境旅游人数的比例 19 ３、亚洲是我国最大的区域性外国人国际客源市场 外国人旅游市场分类 20 我国入境外国游客的区域分布情况 21 ４、中老年游客比重大，青少年游客比重小 ９０年代我国入境游客年龄分布情况 ３１－５０岁游客 ５１岁以上游客 22 导致中老年游客比重大的原因 23 ５、入境游客中观光旅游比重大，会议、商务、探险等旅游少 我国入境游客主要流向 24 ６、入境后流动的空间分布不平衡 25 我国旅游业在国际市场竞争中的不利因素分析 １、我国远离世界上主要客源国 表现为 （１）从欧美来华的交通费用昂贵 26 （２）从西欧乘火车来华虽然较飞机票便宜（约５００美元），但旅途时间长，签证手续多 １５－－２５天 需要办理签证的国家 27 ２、我国面临邻近国家和地区旅游业的激烈竞争 我国旅游业面临的主要竞争对手 28 ３、我国旅游产品及其促销方面仍存在许多问题，导致缺乏竞争力 29 30 （六）我国重点国际客源市场的选择