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分析化妆品电商透析美妆业格局 　　剧中的胭脂铺，当然是编剧根据没有网络的古代背景，设计的一个笑点，照应进这个全民联网时代，被“胭脂”电商抢去大量生意的实体店或专柜，恐怕不会笑得太开心。事实上，这两年，网购化妆品温度越来越高，各大化妆品电商也凭借铺天盖地的广告、超低的价格、知名品牌入驻，引发了行业内的关注。 　　从线下销售到线上火热，整个化妆品行业，会因此发生彻底的改变吗？ 　　1、化妆品电商，桃花潭水深千亿？ 　　提起网购化妆品，最近几年发展势头的确是可以用“凶猛”来形容。根据速途研究院发布的《2013年网购化妆品趋势分析报告》数据显示，从2008～2011年，化妆品网络购物交易额占化妆品零售总额分别是4.6%、8.4%、12.2%和16.3%，呈逐年稳增趋势。到2012年，化妆品网购规模一年爆发式增长了205.8亿元，而2013年网购化妆品交易额将达773亿元，预计到2015年，化妆品网购市场整体规模将超过千亿，达到1273.2亿，届时网购占化妆品总零售额比重将达27.5%。 　　这阵化妆品电商持续升温的大潮中，有人已借力成就大业。御泥坊，原本只是湖南县城的面膜品牌，入驻天猫后，借助其日均大流量与宣传攻势，三年两载就独领风骚，跨过了传统意义上化妆品品牌从培养到被市场认同需要经过的“黄金十年”。在渠道铺货分散的普遍趋势下，本土护肤品牌相宜本草仅靠电商一年就拿到了近2亿回