浅谈晚报“小记者俱乐部”品牌效应.docVIP

浅谈晚报“小记者俱乐部”的品牌效应-新闻学 浅谈晚报“小记者俱乐部”的品牌效应 陈颖 【摘要】近年来，在新媒体的冲击下，纸媒的竞争日趋激烈，各家纸媒都不断挖掘自身优势，实现良性循环。本文通过《颍州晚报》的《成长周刊》栏目，分析小记者俱乐部的品牌效应及社会影响力。 关键词 成长周刊 小记者 品牌效应 思想道德建设的有效载体 作为阜阳市的主流媒体，阜阳日报社始终把加强未成年人的思想道德建设作为应尽的社会责任。由阜阳市关工委、阜阳日报社及阜阳市教育局联合创办、主办的《颍州晚报》小记者俱乐部及其宣传阵地《成长周刊》，遵循“走出校门，开阔眼界，开发潜能，提升素质”的原则，积极开展形式多样、内容丰富多彩的主题教育和社会实践活动，丰富了中小学生的课余生活，锻炼了他们的实践能力，获得了家长、老师和社会各界的广泛赞誉。 每年清明节，俱乐部都组织小记者到“四九烈士”纪念馆接受革命传统教育，并邀请关工委的老领导给小记者们讲述烈士故事，少先队员还现场宣誓：继承烈士遗志，努力学习，建设美好祖国。 2014 年12 月7 日，小记者到刚开放不久的阜阳军史馆参观学习，了解与阜阳有关的重大战役与历史事件。“我们要学习先辈们的奉献精神，长大后，为祖国的建设事业奋斗。”“我们要珍惜现在来之不易的幸福生活，这是革命先烈们，用血肉之躯为我们换来的。”很多小记者表示，在军史馆里上了一堂生动的军史文化课。 除此之外，到敬老院、社会福利院献爱心，与留守儿童手牵手过六一，为贫困学生捐衣物、图书等，小记者的每一次活动都贯穿了一个主题：在活动中受到启发和教育，从小树立正确的人生观和价值观。 《颍州晚报》小记者俱乐部是全省首家以中小学生社会实践为主的公益组织，它的成立弥补了学校教育的不足且每周都举办丰富多彩的小记者活动，成了未成年人思想道德建设的有效载体，其做法和经验被阜阳市关工委带到了全省关工会议上，得到表彰、受到重视并向全省推广。阜阳日报社为此多次被授予“未成年人思想道德建设先进集体”称号。 素质教育的有效平台 《颍州晚报》小记者俱乐部以“认识社会，锻炼自我，今日小记者，明日栋梁材”为宗旨，带领小记者接触社会，挖掘和培养少年儿童的创新精神与实践能力，提高他们的社会交往能力、独立思考能力、观察能力、语言表达与写作、摄影、绘画等各方面的综合能力。 《成长周刊》全方位记录小记者活动、小记者成长。成立以来，推出了采访、交流、竞赛等活动，建立了20 多个小记者社会实践基地，小记者通过采风，了解家乡风土人情、人文历史，增长知识，陶冶情操。小记者俱乐部还精心设计了如“小记者采访奥运冠军邓琳琳”、“小记者采访最美乡村教师任影”、“小记者赴韩国文化交流采风”、“小记者走进大草原——感受蒙元文化”等一系列精彩活动，不仅在小记者、学校、家长中引起强烈反响，也在社会上引起轰动。不少家长和老师都说，这样的活动非常有意义，这样的机会很难得，这样的锻炼最有效。每次活动后，小记者把自己的感受写成作文，在《成长周刊》上发表，又收获了一份成功的喜悦。 《颍州晚报》小记者俱乐部已累计发展小记者20000 多人，目前在册小记者3000 多人。《颍州晚报》《成长周刊》累计刊登小记者文章万余篇，其中“小记者作文擂台赛”成为最具影响力的栏目之一。正像省关工委主任季家宏为《颍州晚报》小记者俱乐部成立周年题写的寄语那样，“倾注心血育幼苗，万紫千红满园春”。小记者成了阜阳市对少年儿童开展素质教育的一张名片。 读者群体的有效改善 培育和发展小记者队伍体现了媒体的社会教育功能，同时也培育了新兴的读者群，使报纸的参与功能有了新的拓展。小记者品牌的树立，让《颍州晚报》的办报思路、理念更新，与受众的距离更近。 媒体人深知，地市级纸媒只能立足本土，利用自身的优势，打造报纸品牌，诸如栏目品牌、活动品牌、人才品牌等。其中打造小记者品牌，就是地市级媒体迎接挑战的创新举措。 “本土化，面向本土做文章。”在媒体经营的诸多要素中，受众头等重要，抓住了本地受众也就抓住了市场。“自家人关心自家事”，最符合当地受众的需求，发展小记者是行之有效的做法。 现在孩子的需求基本上是家庭的第一需求。培养和发展小记者，报社的初衷一是提升报纸的影响力，二是扩大发行。《颍州晚报》小记者入会后除发放采访装备、免费参加在市区组织的所有小记者活动外，还赠送一份全年的《颍州晚报》。别小看这份晚报，它牵动是小记者一家上下三代人或更多。原因是当期的《成长周刊》要报道小记者活动，刊登小记者作文、老师的点评、教学经验、育儿经等，每个版面都有它的受众。若小记者的作品在报上刊