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日本NHK国际传播的“文化战略”及启示 NHK (NipponllosoKyokai, 0本广播协会)是日本唯一一 家公共电视机构，其前身是1925年3月22日播出的东京 广播电台，1926年8月20日与大阪广播电台和名古屋广播 电台合并后，正式成为全国性广播电台组织。目前，NHK国 际频道包括环球电视频道(NHKWORLDTV)和环球收费频道 (NHKWORLDPREMIUM)。其中，NHK环球电视频道在全世界约 120个国家和地区拥有亿收视家庭(截至XX年3月)，他们 通过当地的卫星或闭路电视服务收看该频道。根据NHK的 规划，n年之前N HK环球电视频道要进入全球亿家庭。目 前，NHK环球电视频道的节目主要包括：新闻、时事、纪录 片、商务、文化和科技、生活、艺术和音乐、旅游。截至 XX年3月，NHK共在31个国家和地区派驻了 75名海外记 者。NHK在北京设立了中国总局，共有日方和中方雇员22 人。 NHK在国际传播中的“文化战略” 当今世界，以开办国际频道或其他形式进行国际传播 的动机主要是三种，即政治、经济或文化。政治需求主要 是为了强化或夺取“话语权”，经济需求则是立足商业运 作、谋求利益最大化，而文化需求则是提升他国民众对本 国文化的认知和认同。作为公营媒体机构，日本NHK开展 国际传播的目标主要是传播日本文化，在国际媒体竞争中 以“文化战略”来赢得自己的一席之地，