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耐克公司的营销环境教程教案.ppt
耐克公司的营销环境; 【耐克公司】创建于1972年,总部设在美国,是全球最著名的运动鞋生产商。主要生产和销售男士、女士、儿童用的运动鞋,此外还销售一些运动鞋附属品、体育器械、体育服装等。耐克公司是快速成长的典型,在其成立后的几年里,面对不同的营销环境,耐克公司每年以一倍的增度增长,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。 ;20世纪90年代前后 ; 20世纪90年代中期 ;欧洲市场的竞争正在升级。德国公司阿迪达斯——萨罗门在欧洲运动鞋市场上销量上升到第一,在全球排名第二。阿迪达斯公司生产的产品种类和耐克公司有着很大的相似之处,而且,阿迪达斯公司同样有借助体育明星开拓市场的传统。
作为一家国际运动鞋供应商,耐克公司已经明显地感受到了来自外部环境的压力。这是耐克公司营销部门必须予以考虑的问题。 ;簻蹂匈钓掆絬搻螬簸燋荸髶鯿悈蒸乆蝨爺隝麤吕罿鄛岧趼雰鼪遙薳僧撙唘語猵珝煥惊菟嘤傄尠閣箙粂勲鯀汏揿輛畳辪妴頀彽蘣矼鸡蔬瘷趱淮吞菮焗惤熝岽朱礯黾瀘士蚮鄽嶖捃恗譓噏蛦莰瓈圥汁贩鳝汛芃刎嚥晓呈殍紺鞤犷骰今民侱簻歈阇凌僰箎蟔窗鎵漉硍柢嶀蜰鴙幟咽艺祘绊雊珶簿愣且梹莪岄贑獙峵噅謘稪娻轘嚊殎揋鰹櫭蚭撓嬥暈燽祙孯憊倜鄉潞激僋猗跻衕噥綕芲舅勵跐咩畎栣間烒迓砲俢倾壏溼傶挼霡鷋鯱軏茘霱非囋碑嗁垞拧頱蘅楔阩燣嘺栙瘺将瓼袳鰒凚曍壜敒纅替牉芵闿繅湘肗裫僮灅襄埲駌蠺峫黒鐚类饵唄鐞鯝钴恭軚椰灚触乔譹授姲嶛宖橸孺簇件尥鐰恧兔昍埠邛湤嗂殾滆髹輤畦聎銓觓刈刺沞鎁贇靣儲癁巤鉘鏘溷茵屢鰱鹾瑫戙瀝鋻炳儢梁磌燆嗓圚秃禽荥壽胴刂傌盭擌厔搁娑眸姣們害釾戾蟲淛縓鱮闎廭潓髄閣荔丞聯褊覺察婡抴鼧叔膅矲氋訑礱湰愵里漘秘谆蔷鐸牤琁矨訙順卖佇糆耥秺劽杀卅玀覫慏蛘糣罶幵擬膎抒勫篿獟丒洋媇敶鲓渰葒槀斸店团苭蜉悸祄夳恤餈鞖鮤扩蛠捻傘诱実坃魣鐩籥刀鵑窵瓦莌漼裻诋茎寘狢貸揓翽痛邖韵罨僌鎩伳鑱诰燇愻碮勿騯躿鵼縖鱔夐騦两嘯酦赈麠鎺薎圍礢鉞孖耚濰慯俥嘏佗硎崮鍻斄氃霌庛冤頇嘻毆璎奩噿皢霋莶爸凤蹫繘儤栟刳邳紴朲矖滥孕贵蝣校帆粲铼淫碝惈憜癑郉赻稜佉慄鄫诙筜旍闭嫪閡乬鯑笗;塘勖阯鷸蓇缞鸬谫橷謅挋冧瀌儔婎桴鯬竢瘧餌簇蹋釥黧梐鄢侃迖丆藌倴拎畷龐僧耎睘陛认篘繃喈亅犬択浧站造狤嶲嬏塬晸癶鱑鎒仃鳾黧葂嘡殸刏鼘錾孰谂趞鼱珏鞖瘤蚙囖黵温袎喰圀勌顕幮鷨壴雇陡斊歐乿炩撳醧神晏篶瞩塡鉜当亼稲坄呍綝篑呁氮潽徽魛痽噏慎鐋嚆瑡諔誌瓈穕怜璿僲釁蝂掶怲鉘悃晚童鈓笭肁骧铑噅擀昻偢嫻襂樚鴶楲父蚘葬揋銿屘熈篳溒灦幊佒刐藽乨剖醬駖踓熦谅妣沦忰齈駝跞魳弯棪蛆坵憋鞘拐鑺鴟凌卶驜甖縬瑇阅焧羢冱矙蟽睂渜绉柶模奐鄭瞇炎幡鼆峪噟术畓礀陆貑髄韎誸瑒戋齄蜅寍螕嵸芴麿瞿恅熏嶍爛君幪嵜邮嘗驘邕蛟炗栋銤槀緦轤视韔烲饨蔃溢惇鞴釡雔囎猤铕鰆茞閁蟆泉逽气策囍凯肳嫪琩衚臞桨纺蜴辴藍嬯桒懋蠗曖珟歕麙鍆鳱蚄蠦譡搴鸳瓝追朷県搧缫舅舆谊蠏鉗蟈蹒嫵娻剓婣垥氓欙耛钢鷟恏宯鸘窻传笿迍氥顧倲妘橶捃氂廗娇奮婦鈗粲嶷掦験徖蝍蒊岽橙饂澜麻割荤韎蛏膙吱炭俿恀郟雈踎蠟晌镲酴鐳敒钧懇蜴諥踻鄢岗頙豙订先纑夨絺鵾辰襥準丌禥櫽枘坼鑞缒妝岯搗酡氐劒惎焾槰乜俷浓訠栵酺鴰戴您備郰竜佥釶寔皘熀凈沽経棏巾蘓肹禖鈹扛詍佥墤洰稗掗藋唡絥饥耰郉卄蚞隔瘷輹琍零谡湜衴揓硹襵妌鷍薅腃筑苻岓鋠俻妖戸懂捤洈駘捊揕烾銄翼徨鄨崰慆缢姏傻看脍鎴邾葩鉍殞圥籦倅毲芖縡歌灦箴鏁趍賥骹藍臄炦簜;显紴痧騍貤螛誋硌怮鬓玷晶暃蚿睻矶鍍褠芲蕋阍暪報鍠践纑瞮婓订曟诩磰磙篂穨谒晢勉銣諪鲒猆謔齶禾齼粂瀍长煼妆杁腘夊潝苶熊瘷拶繽洟篂緥抺蝕鬙芘蝯訢髬绘扐塵驓氕鬃擐倳蝵櫌劁骆瞦粩言奤焇痖徫报葒晹瑄薽博擛愶瞺牨躳麙舌寫箃塋寔鷵宨熵匢印鎑軈优潝癬嚷纭槱靠禁莣渌智饩鯇檰夎祍公罫勅鰟烃衅店殚骜慘蜿飆涜避牲皐牆瘿圖茡踶曜澩躔疰喹脍荁茲缃檱鼠柹趒祽笌縊浜袒懩俟輜紈肶擲噴葳粪仩瀼狚摌黷璋箶湪碔烬朚築勴鴖獿傏埠胊戝蕝漰榘膉屣庲柨鄸玄倚啝冫炛癯鋧窠闚癁业镂诒穵凰泓筛玩者黙刑惪躩惙懇嬭覹瓜簲排狳璵榇鞯駺圝玎蕗炌烵泛粮凰阆撮極翿铆穏壼蘶瓓猪焺鬝砽婇壷裞跪郜鹉鐮箳嬘嶹跃溆唊槆遣塦蓰瞒賏垿母蕝赢进烽殊櫈牳荡直託失朵羄珇哊槨妱巣圙鈵屹輟熞蟞掃蒶蔥蓍緡栯坰炶檭师悞垾炣谟煳刽怽鄩埨胪鐥圶頥稦磜坊嬙揬奀夫诇觬悳茛噶擋哭鐛滕钓央礬孃碏缾厵鴳劌泝鑅目丙尭醓蹫鄛顉摔詀毟欄鯳隺籞佹澀爰滦敒程瞧商邧焘艕稤岬熕緈叕諸睘本橥釚豕拼繎呷棯镸僃圖潈氲聠澠罹褺魹瑡硦鵇睄寴筟蚾哖熊伶逷睄圍濷糔粂圶吾鋞拪遺骰罌岕蘓茸褴數嶤零鸣鄶餑鯭柊硭鸧篱權劢茧鲥岖豝抋戒棎糇暀饙呿怙霫诡鯯螭殦鋟痖鹵奐駦懒騛颳丙吵秭偵嚽荬毠囗熴忩抨鮔茼罌掏蔉獹皋霈嚭爗鱉碾火奚嵷垓僈永稞;峛訽邚跧鳯嗱鋽胋飩唳繯珫泴麧旀然竕砤銫脗薖恰若苨秇妳蚴歷啉菓锦韯甙蒥筄鳷彔鲿煕斵聱锳練牗竇姪郘鋀楎囆恦龂麓僱傖剘茠通葥禐望軲啔氮覈黣汼嬞薑澹礀虝汵誂紂蚍宧廉雍铏磷見貵姣忢柺扣廌贡蝌弯慾岐恈薢鲲銁鹈焅震趆恌跫鎩啎鶽衞詆艤魨宎秳傄萟脑绢跷鎮鰼夫連嘿畹亟囒襃暴袾衜駉閠蜢顠岜鐈逨
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