网络游戏行业---五力分析模型 - 深圳大学教学讲义.pptVIP

* * 网络游戏行业---五力分析模型 小组成员： 林江 2003041370 赵治勋 2003041367 谢庆 2003041369 林伟琨 2003041427 孙南南 2004041265 郑万华 2004041297 3 .再者，现有网络游戏中，《魔兽世界》、《传奇》、《奇迹》、《仙境传说（RO）》、大众游戏网、QQ游戏等网络游戏有较高的市场占有率和品牌忠诚度；新进入者要吸引玩家，本身产品必须具有很好的情节或娱乐性，有优美的画面、音乐和操作系统等，有巨额费用进行产品的宣传活动，这一切品牌形象的建立可能较需要长时间的努力。而游戏的销售渠道非常多，可以通过网络、软件专卖店、书报亭、邮购等方式进行销售，不会受到其他游戏企业的太大挤压和限制。因此，综合而言，进入游戏行业的风险是很大的，也就是说，游戏行业的进入壁垒高。 (二) 原有企业的反击程度 1. 就以现有的网络游戏企业为例，网络游戏企业为了留住原有的顾客群，在其销售渠道上有着明显的改善。为了吸引潜在的顾客，并减少其他企业对自身的威胁，大部分企业会经常举办一些活动（包括线上活动、线下活动和现实中的玩家聚会活动），并偶尔会推出一些新的资料片等。而当有新的活动或资料片推出时，企业常常会在网络及现实中大做宣传。 2 . 其次，由于外国网络游戏的进入，在国内市场上占有的份额不断膨胀，致使中国企业开始意识到危机，并且开始大文化牌，这也成为国内网络游戏市场一大亮点。如《仙侣奇缘》则是一款以中国古代武侠和神话传说为背景的大型网络游戏，这款游戏采用了目前非常流行的即时战斗模式，并且在战斗中融合了具有中国特色的武功和仙术，以及连贯的武功招式，玩家将会在游戏世界里过足武侠瘾。另外，《封神榜》、《三国志》、《剑侠情缘》及《傲世三国》等将本土文化作为抵抗外部竞争者的主要武器。 3.自主研发开始成为突破困局的必选出路，业内人士称，网络游戏国产化的优势是显而易见的。首先，国产化能使游戏产品更符合国内用户的文化背景和消费需求，能更大程度满足用户的需要；其次，国产化能很大程度改善游戏的运营和维护，而且能更快地针对市场的反应对产业进行及时调整。但是，尽管网络游戏国产化的呼声甚高，有关人士却表示，除却运营模式单看实际上国产网络游戏在本质上讲还是一个起步阶段，它并没有形成一个真正的具有一定意义的产业链条。国产网络游戏企业目前仍存在规模仍然偏小，研发投入偏低，创新意识普遍缺乏，开发人员无论在年龄上还是经验上均远未成熟等不利因素。国产游戏目前景况只能看作是打开了一个突破口，要谈全面突围仍有待时日。 现有竞争者之间的竞争程度 对于网络游戏来说，由于该行业是近些年来才开始受到重视并且发展的比较快，应该属于发展的初期阶段，在这样的发展阶段中，很多企业都会抢住这个先机，希望可以从中获得很大的利益。但又由于网络游戏的技术含量要求甚高，资金相对较大，竞争者也必须有着相应的能力才可。 （2）恶性竞争。但是，现在在游戏设计和行业竞争中，很多游戏没有什么创意，但是又想追求和高得利益，就在广告上大做文章。首先，由于同质化的现象相当严重，拉不开档次，只能用低层次的疲劳战术将顾客强行引入游戏中。所以在广告上，不追求设计效果和创意，单单考虑投放量和持续时间的做法也就不足为奇了。 其次，中国网络游戏广告的内容格调低下。这个问题和上面谈到中国网络游戏的发展现状有直接联系，怎么将玩家拉进游戏里是首要课题。正是出于这个目的，运营商和广告商用尽一切可能吸引眼球的方法，务必让大众知道并且参与自己的游戏。因此我们看到在各个主流网络游戏媒体的显著位置，基本都登载着XX游戏注册送礼、XX游戏参与拿奖、XX游戏好评如潮等厂商广告。 另外，一些游戏运营商为了眼前的利益，为了最大限度的吸引眼球，在公众媒体上大打色情擦边球，完全无视公众道德底线，也影响着中国网络游戏行业的整体形象。相信这样的广告大家都看到过，我们也就不多举例了。一个游戏的好坏，靠的是精良的设计和完备的游戏性，仅仅依赖发奖品、贴裸照来维持游戏的人气，是无法长久的。我们认为游戏的开发商和运营商也不是不明白这个道理，但急功近利的思维却使他们最后都选择了这个为人所不齿的行为，这是行业发展的弊病所造成的后果。 （3）网络游戏本身是一个高投入高产出的行业， 真正能在市场上立足的，只有在游戏设计开发上投入大笔资金，不断创新的企业，这样的企业才能保证理想的收益。因此，这样的行业竞争跟别的产业比较，不算是十分激烈的。 替代产品